手机出版产业链形成过程中的问题及其规范.pdfVIP

截止到2006年底，我国数字出版 产业整体收入约200亿元，其中，中 国互联网期刊的收入达到5亿元；电 手机出版产业链形成过程 子图书的收入达到1.5亿元；网络游 戏收入达65.4亿元；网络广告收入达 到49.8亿元；在线音乐的收入达1.2亿 中的问题及其规范 元；手机出版 （包括手机彩铃、手机 游戏、手机动漫）的收入达80亿元。 ①可见，手机出版在整个数字出版产 文/王燕青 业中占据很重的分量。中文在线董事 长兼总裁童之磊在第二届中国数字出 版博览会上也表示，“在现有数字出 ② 手机游戏从技术平台上可分为： 六”上天的即时新闻。2005年11月， 版产业当中，手机出版将是龙头” 。 笔者认为，目前，手机出版产业链和 java游戏、Brew游戏、Symbian游戏 中国首部手机短信连载小说《城外》出 规模正逐步形成，但是其间也存在一 和Smartphone游戏。2003年9月，中 版。除了通过短信阅读之外，用户可 些主要问题。 国移动基于Java平台的“百宝箱”业 以通过手机短信 （SMS）、手机上网 务开始对手机游戏正式收费。此后， （WAP）、手机接听 （IVR）等不同方 一、手机出版及其产业规模 中国联通推出了基于Java和BREW平 式多角度欣赏 《城外》。2006年3月， 台的神奇宝典业务。手机游戏的产业 《北京晚报》制作了手机版“两会”专 手机出版包括无线音乐 （手机彩 规模逐步扩大。 题。 铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏 手机动漫是指采用交互式矢量图 当目前手机出版中存在的速度、 （手机游戏、手机动漫）、手机读物（手 形技术制作多媒体动画内容，并通过 容量等方面的技术问题得到进一步优 机报纸、手机小说、手机杂志、手机 手机网络提供下载、播放、转发等功 化后，笔者相信手机出版的规模将进 博客、手机群发短信）、手机出版的技 能的一种服务。易观国际发布的 《中 一步扩大。3G技术的发展将突破手机 术平台 （手机搜索引擎、手机二维条 国移动动漫年度综合报告2006》显 出版的技术限制。3G带来手机出版的 ③ 示，2005年手机动漫市场规模超过72 网络化、宽带化，使手机成为交互式 码等）。 无线音乐最主要的两种业务形式 万元人民币，注册用户规模达到12 大众媒体。它不仅能通话，还可以高 是手机铃声和手机彩铃。“彩铃”这一 万。易观预计， 2010年中国手机动漫 速浏览网页、参加电视会议、观赏图 ⑤ 概念在我国由中国移动于2003年5月 市场规模将达到6.24亿元。 片和电影以及即时炒股等等。这为手 率先提出，中国联通随即推出自己的 此外，手机小说、手机杂志、手 机出版的规模化提供了技术保障，也 炫铃业务，网通和电信也分别在其平 机报纸正在逐步形成规模。2001年7 促进了手机出版产业链的形成与完善。 台上对固定电话和小灵通提供彩铃下 月，《扬子晚报》推出 “扬子随身看” 载服务。计世资讯 （CCW Research） 短信版，拉开了我国手机出版的序 二、手机出版产业链形成中 数据显示：2004年的彩铃业务销售 幕。2004年7月18日，彩信版手机报 存在的问题 （包括信息费与通信费）增长371.4%， 纸 《中国妇女报·彩信版》推出，11 达到9.9亿元人民币；2005年继续保 月16日，台湾作家黄玄的“中国第一 从内容制作商到增值服务提供 持152.2%的高速增长，达到25亿元， 部真正意义上的手机小说”—— 《距 商，到手机出版网，通过网络运营最 2006年上半年已经超过了30亿元人 离》正式上线。2005年10月12日，众 后到终端用户，笔者认为手机出版产 ④ 多手机用户通过手机短信获悉 “神 业链在目前的形成过程中逐渐显现出 民币。