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简析视觉识别系统中的吉祥物设计 　　摘 要：企业吉祥物是企业形象识别系统的辅助视觉要素，同时也是最有活力、表现力以及人性化的元素。通过企业造型――吉祥物可以将企业较为抽象的理念与精神转化为看得见甚至可接触的造型载体。企业吉祥物在表现手法上有很大的想象空间，设计师能以写实或概括的造型进行创作。目的都是尽可能地展现企业的经营理念与产品的特质，拉近企业与消费者之间的距离，让消费者在心中对企业产生亲切感，对品牌有认同感 关键词：视觉识别系统；吉祥物设计 1 企业吉祥物的作用 视觉识别系统设计是隶属于企业形象识别系统设计的一个重要内容，它是整个CIS系统设计中最具影响力、感染力、冲击力的部分。它不仅涉及企业形象的定位与树立，还涉及企业形象的推广与维护。人们在日常生活中接收与感受的信息大多数来自视觉，因此视觉识别系统中的每一个内容都会成为影响社会公众对企业印象的因素。这些合适的设计内容，将会帮助人们识别企业信息、接受企业产品、理解企业的精神内涵、认同企业的文化价值。基本项目是视觉识别系统中的核心部分，其中包括企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型、辅助图形等 “企业造型”英文释义是“Corporate Character”，国内以更能让消费者认知的名称即“企业吉祥物”来命名。企业造型即企业吉祥物是为了凸显企业性格和宣传品牌，为企业专门设计的以拟人化或卡通化手法创作出来的造型。中国自古以来就追求并设计所谓“有图必有意，有意必吉祥”的传统纹样，美好生活可以全部融入在“福、禄、寿、喜、财”五福中。智慧的人民利用某些动物的生理特点、生活习性以及名称的谐音，赋予他们特别的寓意。通过变形与组构得到的图案纹样，可以被认为是“吉祥物”的早期雏形。历经百年的演绎，至公元1990年后，“吉祥物”一词才确定下来。现在几乎已取代了“企业造型”的称谓。需要注意的是，在设计吉祥物时，对于题材的选择和造型的设定，必须充分考虑世界各国人文风俗的不同、宗教信仰的禁忌 2 企业吉祥物的设计 企业吉祥物常用设计造型有人物造型、动物造型、蔬果造型、字母造型、产品造型。人物类的形象比较容易引起观看者的好感，可以拉近人与人之间的距离，并有自然的亲和力。将生活中的形态和动作设计在人物类吉祥物载体上是非常合适的。企业造型设定后，除了静态的吉祥物原型，还可以在企业宣传册、产品包装、人物服装等不同应用项目上进行各种变体设计。不同的表情、动作、姿态会让吉祥物的形象更加生动 消费者较熟悉的人物类吉祥物典型案例便是麦当劳速食连锁店的品牌吉祥物麦当劳叔叔。麦当劳叔叔叫罗纳德.麦当劳。他是快乐的象征，同时也是欢快气氛的制造者。他总是一身马戏团小丑的打扮，一头红色的头发，戴黄手套，穿红白条衣服，黄色连衫裤，大红鞋。他是小朋友熟悉、信赖的好朋友，他亲切、友善的形象早已深入人心。2003年8月起他正式成为“麦当劳首席快乐官”。神奇的麦当劳叔叔还克服了中美文化的差异，没有向任何本土化妥协就赢得了中国消费者的认同。日本三得利碳酸饮料的主要消费群体是初高中学生，为此，公司设计了能更新内心与身体的“泡泡人”作为吉祥物，以此契合“最富有弹性的碳酸饮料”这个主题。泡泡人的形象不只停留在饮料瓶身上，在电视、网络、平面宣传品等多种媒体上都有宣传和推广，泡泡人多变的造型、活跃的身影都是为了与消费者产生情感共鸣。日本WebTV是一个在电视和网络上声援富山的体育项目计划，节目以吉祥物“体育天君”为中心，制作了“体育天君香蕉罚球竞赛”以及“家庭卡丁车大赛”等节目，这些节目在初高中学生中人气极旺。声援企划在富山体育的各个领域都产生了积极的影响。在中国，最早出名的吉祥物当属海尔兄弟。这个以中德儿童形象为设计原型的“海尔兄弟”图形成了1985年海尔冰箱装饰元素之外的一个让国人记住的吉祥物。后来海尔兄弟还被搬上了大屏幕，成了一部国产动画片的主角 以动物的不同动态、表情等来表达企业性格也是较为常见的一种设计思路。动物活泼可爱、憨态可亲的形象与习性常为人们欣赏。动物的行为举止可以不受人类习惯和动作的制约，它更有强化与夸张的空间。人类动态中的不合理性，在动物表现中却可以呈现得相当自然。因此，以动物类作为造型载体的企业比比皆是。以人物和动物为创作元素进行的吉祥物设计一般是以突出比例为首要特征。吉祥物的比例常以1∶4；1∶3；1∶2；1∶1（以一个人头为单位）为佳，对头部的特征表现更突出。造型多为具象，简练概括，突出个性。第二特征则是突出吉祥物的动作、姿势、表情。例如，动作的坐、走、蹦跳、飞，表情的喜、怒、哀、乐等。在考量吉祥物形象的整体色彩时，通常会受企业商业理念、商品特征、销售对象、宣传手法等方面的影响。以可口可乐公司出品的“酷儿Qoo”饮料为例，它的成功就是设计创意的充分体现。首先它的形象很特别，是