SHARP810UC创意简报.ppt

SHARP（夏普） SH810UC 你想将星空随身携带 吗？ 看星星，会让人有种幸福的感觉，也是人们对遥远而美好事物的憧憬和期待。但是在现今工业化的社会中，观星竟变成是一种奢侈的享受。在都市内，繁忙的生活已经让人们忘记了抬起头来，享受这大自然赐予的幸福。尤其是生活在大都市追求时尚的白领女性，拥有星星般耀眼的光芒是她们追逐的梦想。 简报内容 品牌的主要特征 定位与市场分析 竞争者分析 消费者洞察 广告媒介策略 广告达成目标 广告制作注意事项 SHARP手机品牌简介 SHARP SH810UC产品特征 定位与市场分析 差异化定位 外形唯美极致，风格独特新颖，品质华丽 完美的“娱乐潮流”手机 价格定位 中高端产品 以品质、性能、设计取胜 品牌定位 追求完美品质、时尚潮流、惊艳的国际大 品牌 （二）市场分析 有关资料显示，中国手机用户16-25 岁的年轻人，由校园学生及都市年轻群体构成。这暗示着学生市场和年轻群体市场是中国手机市场中最为重要的两块。年轻群体追逐潮流和时尚，倡导个性化需求，智能手机由于其开放的操作系统，其软件具有无限的扩展性，且能手机集音乐、拍照各大功能于一身，能够满足年轻用户音乐、游戏等多方面的需求，因此，智能手机在当下中国手机市场上占有重要的地位，由我们的调查可以看到，在条件容许的情况下，由54%的人更愿意使用智能手机，占到了一般以上，智能手机在市场中的占有率和潜力是巨大的。 主要竞争对手分析 消费者洞察 诉求对象是谁？ 潜在消费者有哪些？ 消费者购买心理是什么？ 消费者会如何看待及描述此品牌？ 01、我们的诉求对象 20—30岁追求时尚、敢于尝试新事物、具有小资情结的“白骨精” 02、我们的潜在消费者 易于接受新事物的具有一定事业背景的商务男性 追求时尚、新颖的学生一族 03、消费者购买心理 广告媒介策略 媒介的选择与组合：以电视广告为主，报刊杂志和网络博客和视频为辅。 1)电视 : (全国性) CCTV-1 、湖南卫视等知名电视台。 2)报纸 : (专业类) 中国经济报 等。 (综合类) 中国电视报 、 青年报 、 打工报、 地区性日报、 地区性晚报等. 3)杂志 : (专业类) 销售与市场 等; (综合类) 少男少女 、 读者 、 意林 、 青年文摘 等 4)户外广告 :各个目标市场的路牌 .灯箱和车身. 5)媒体广告预算 报纸广告预算:10万元人民币 杂志广告预算:10万元人民币 电视广告预算:100万元人民币 户外广告预算:15万元人民币 合计:135万元人民币 广告目标策略 广告制作注意事项 1.广告不但在创意、设计上要有所突破．而且在材料、工艺的选择上要有独到的眼光。 2.要注重广告画面的质量，能表达清楚意境。 3.广告本身具有一定的文化蕴含。 4.广告业的发展方向要求广告制作向高科技、多种技术同时应用及规模化道路前进。 5.广告要严格遵守法律法规，不能和其他同类产品恶性竞争 * * 创意简报 夏普星影系列 闪耀登场 夏普（SHARP)成立于1912年,是一家日本的电器及电子公司，总公司设于日本大阪。 夏普手机是日本夏普公司生产的一个手机品牌，夏普手机是日系手机风格里较为著名的品牌，夏普手机的特点是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能。夏普手机的品牌印象定位在高端，靓丽，优雅的字眼上。夏普注重细节人性化的OSE系统及特色高清液晶屏是消费者愿意承担高昂价格购买的重要原因。 夏普在08年奥运前夕进军中国手机市场，先后发布了多款中高端手机。 SHARP SH810UC特点分析 夏普（SHARP) SH810UC是夏普星影系列手机的主打产品，采用了透明水晶质感的高级镜面设计，纤薄的机身完美结合了可呈现出多种LED灯光效果的LED Illumination技术，宛如星光般璀璨。水晶面板分别采用了隐藏的珠光设计和无限反射的光感设计，让星光映衬得更加梦幻迷离，更加清透明晰。 如今，3G时代已全面来临。夏普3G智能手机SH810UC将创新科技——LED Illumination技术与时尚设计完美融合，为你呈现科技时尚的非凡魅力，耀享3G之美！  独特LED Illumination技术， 炫丽灯光个性闪耀 800万像素自动对焦照相机， 全景拍摄再现真实美景 闪耀灵感， 晶彩3G （一）定位 同等价位 主要 手机品牌 2580 2300 2300 2950 市场价格 炫彩LED ill