恩施枫香坡侗族风情寨乡村体验旅游AIRBNB模式发展建议.docVIP

恩施枫香坡侗族风情寨乡村体验旅游AIRBNB模式的发展建议 　　[摘要]近几年，在国民乡村休闲体验旅游的蓬勃发展形势下，恩施芭蕉乡枫香坡侗族风情寨的旅游也呈现稳步增长的态势。然而该区过多地依靠传统经营模式，在产品的深开发及营销方式上缺乏创新。AIRBNB的出现和推广应用已充分体现了其对乡村体验旅游的强大推动作用。关于AIRBNB在乡村体验旅游开发中的结合应用的探讨显得很有现实意义 [关键词]乡村体验旅游；AIRBNB；产品开发；恩施枫香坡侗族风情寨 [DOI]1013939/jcnkizgsc201552225 当前随着网络技术的发展，AIRBNB（空中食宿）这一技术手段的应用和推广改变了原有的旅游营销模式，必将给乡村体验旅游带来新的促进 1恩施枫香坡侗族风情寨旅游发展介绍 枫香坡侗族风情寨位于恩施市芭蕉侗族乡高拱桥村，于“中国硒都”――恩施市西南19公里处，系少数民族乡镇，交通方便，通信便捷，是中国十大名茶――“恩施玉露”的发祥地和主产区，更是“恩施富硒茶”和“宜红工夫茶”的重点产区 2008年，枫香坡所在的高拱桥村被国家旅游局命名为“全国农业旅游示范点”。2009年1月枫香坡被评为“AA”景区。高拱桥村被列为省首批新农村建设示范村和省民族团结进步示范村。2013年11月升级为“AAA” 景区 11经过近十年的开发及发展，其已形成了较综合的旅游发展优势 （1）地理位置优越。枫香坡的地理位置优越，离恩施州府仅10公里，交通便利，寨门离芭恩公路08公里，来回可以搭乘城际公交，3元车票，道路设施好，出入乡村的都是水泥路，不管是自驾游还是徒步旅行、骑行都很方便 （2）资源丰富。枫香坡的资源丰富，漫山遍野的青翠茶园，曲径通幽的乡村油路，喜气浓郁的山乡农舍，晚霞映照中，漫步侗乡枫香坡，田园风光令人陶醉。在芒茼的号声中和侗族小妹的拦路歌声中戴侗带、豪饮拦路酒，可参观侗族特色的寨门、风雨桥、侗族鼓楼、侗族花桥、萨岁庙、茶园、农家小院、侗乡民寨，参加推磨、舂米、榨油、采茶、制茶、织布、垂钓、打铁、做瓦、水车汲水等农事体验活动。文化资源浓厚，在土家族、苗族、侗族聚集的少数民族之地，民俗文化多姿多彩，成为当地人民生活的一道亮丽的风景线。茶文化更是博大精深 （3）枫香坡侗族风情寨景区免门票，景区内山水景致极佳，还有民俗文化馆，竞技运动场，农家乐等，景区建设基础设施齐全，安保措施到位 （4）芭蕉乡大力推进农村信息化工程，开通了芭蕉侗族乡公众信息网，建设灯笼坝村、高拱桥村电脑农业示范村，以移动、联通、电信为主的通信网络布局合理、覆盖面广，建移动基站15座，综合覆盖率达到98% （5）该景区内民居房都统一按照政府相关旅游文件指示和投资，建成特色民居房，独具土家特色的吊脚楼和土木结构的瓦房以及砖瓦结构的水泥平房。民房外观和内部设施都很健全，厨房使用沼气，也用传统的柴火灶，卫生间以及淋浴设备齐全，使用太阳能和电器设备较多，少数家庭使用空调，其中每户民居房都会有1～4间的空余闲置房间 12不足 （1）枫香坡侗族风情寨自2006年开展村寨旅游以来，旅游接待量大，但枫香坡侗寨民族旅游发展有限公司在旅游规划中发展不全面，粗放经营，政府投资建设力度不大，旅游官网宣传力度不大，知名度不高，经济效益和社会效益都很低 （2）当地居民旅游意识不健全，小农意识、传统农耕保守思想仍然存在，对于新兴体验旅游的开发有很大影响。同时乡村体验旅游并没有得到开发和应用，只有简单的农家乐形式，前往枫香坡侗族风情寨的游客停留时间一般为半天或者一天，没有参与型的项目，仍然以观光旅游为主 （3）营销模式单一滞后，完全依赖于游客的一日自驾游及旅行社的线路推广，而针对越发迅猛的散客自助游市场缺乏必要的现代网络营销手段及策略。比如对于当前日渐强大的Air-b-n-b模式，该区几乎缺乏基本认识和了解，造成其已建设形成的高网络覆盖率成为闲置，而对其旅游经济发展未达到相应贡献 2AIRBNB 介绍 21AIRBNB的简介、由来和发展过程 Air-b-n-b是Air Bed and Breakfast（“Air-b-n-b”）的缩写，中文名：空中食宿。Air-b-n-b成立于2008年8月，总部设在美国加州旧金山市。当前Air-b-n-b用户遍布167个国家近8000个城市，发布的房屋租赁信息达到5万条。Air-b-n-b被时代周刊称为“住房中的EBay”。Air-b-n-b是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。空中食宿是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，它可以为用户提供各式各样的住宿信息。2011年，Air-b-n-b服务难以置信地增长了800%