第二章 广告的历史.docVIP

第二章 广告的历史 第二章 广告的历史 人类的广告行为，从远古产生，经过千万年的发展到今天，纵贯了整个人类的文明历史。本末倒置地说一句：人类是伴随着广告的长大而长大的。 研究广告的历史，其实也就是研究人类的历史。 因为广告的历史不仅表明了人类经济的历史，同时还描述了人类文化的历史。 第一节 广告的历史分期 关于广告的历史分期，历来有各种方法：社会发展史的方法、文明史的方法等等。 但是，这些方法都不能揭示广告自身的发展规律。总的来说，广告的发展变化主要受以下几种因素的制约： 1、商品经济的发展； 2、传播手段的更新； 3、科学技术的进步。 此外，还有政治、法律、民族文化传统等。 我们的分期主要考虑以上几种因素，它是广告自身发展规律。 一、古代商品的推销形式（？——1450） 世界之大，文明开始的时间相差极大。 1、三次社会大分工导致了商品推销的出现。 a、农业与畜牧业的分工 b、农业与手工业的分工 c、农业与商业的分工，商人与商业的出现。 从“行商”到“坐商”，是人类商业历史上的一大进步。 “坐商”的集中，导致了最早的市镇的出现，也导致了竞争的出现。 竞争一出，推销出矣