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生态农业发展的SWOT分析 　　摘要：自新中国成立以来， 我国的国民经济飞速发展，人口迅速增长，耕地却在不断减少，环境日益恶化，创新农村的发展方式势在必行，因此农业的生态化、产业化日益受到政府的高度重视。这对于我国生态农业的龙头企业而言，既是机会，又是挑战。本文引入企业营销理论中的SWOT分析框架，并以龙头企业土老憨生态农业集团为例，初步分析了生态农业企业的优势、劣势及其面临的机遇、威胁，从而帮助我国生态农业企业认清自身优势，最大程度地把握环境机会，推动自身的创新发展，加快推动生态农业的进步 关键词：生态农业 土老憨 SWOT分析 建议 一、宜都市生态农业发展现状 湖北省宜都市兴于山水之间，地处三峡能源中心，供电网络完备，经济实力稳步提高，业产业技术水平发展先进，具备发展生态农业以及实现农业产业化的先天优势。虽然宜都的生态农业发展创始规模小，但它有国家的大力扶持，坚持贯彻了新农村建设“生产发展，粮食直补，两种补贴，土地流转”的16字目标。改革开放以来，宜都农业取得了辉煌成就 其中，湖北土老憨生态农业集团是宜都市生态农业产业化发展的一个典范。土老憨集团集农产品标准化种养、商品化处理、深加工产品研发、生产与销售于一体，集团投资十亿元兴建的“土老憨生物科技园”围绕延伸淡水产业链，建设以生物发酵为主的特色产业科技园为主要目的，实现了柑橘产业和淡水产业的循环利用。土老憨为宜都的生态农业发展起到了良好的示范、引领作用 二、宜都生态农业园区发展的SWOT分析 （一）优势（Strength） 1、丰富的廉价劳动力 宜都市总人口达39.7万人，农村人口约占总人口的75%，人均耕地不足一亩，宜都地少人多，这为生态农业园区的建设提供了许多廉价的剩余劳动力。土老憨集团总部在宜都市，并且就对原材料进行初加工、深加工的工作对工作人员专业技术并没有很高的要求，这不仅为农村的大量剩余劳动力提供了就业岗位还节省了公司成本，使得资金流通更顺利，提高公司的整体利润，利于土老憨生态农业集团的进一步壮大 2、丰沛的农产品资源 宜都市素有“柑橘之乡”、“楚蜀咽喉”的美誉，境内有广袤的土地，其间长江与清江环抱，造就了其“七山一水二分田”的格局。宜都四季分明，雨热同期，水能资源十分丰富，土地肥沃，适宜多种农作物的生长，境内有优质的淡水鱼资源 2012年，宜都茶叶产量突破1万吨，水产品产量1.3万吨，均创历史新高。2014年，宜昌柑橘总产量更是已突破320万吨。宜都市被表彰为全国农业标准化示范县市和全省“三农”发展先进县市 3、良好的产业基础优势 宜都已建成23万亩优质柑桔、1万吨清江鱼等优质农产品生产基地，同时还有中国最大的人工养殖鲟鱼生产繁育基地和中国水产健康养殖示范区。这为土老憨发展农产品加工业奠定了坚实的基础。其充分利用了当地丰富的柑橘和淡水鱼资源，从发展特色经济入手，打造宜都蜜柑和清江野鱼两大名优农产品特色品牌，逐步扩大生产经营规模，形成了生产加工销售一体化的经营模式，有效地推动了土老憨生态农业生产向专业化、规模化、特色化转型 （二）劣势（Weakness） 1、销售渠道传统，线上市场发展缓慢 在互联网盛行之际，网络销售被广大商家视为商机，成功占据不容小觑的线上市场。土老憨集团目前的产品销售渠道主要是线下市场，其网络业务发展时间较短，线上市场的开发尚不成熟，主要通过第三方平台销售旗下的特色产品，没有自建的销售平台，加上其信息传播机制还不够完善，研发系列产品没有为更多的消费者所知。然而线上平台更为这些消费群体所关注，并日益占据着越来越大的市场消费份额。目前土老憨线上的销售渠道不完善，且产品十分有限 2、产品专业优势不明显，缺乏重点发展 土老憨旗下产品种类较多，但产品广而不精，产品加工生产没有得到重点发展。例如其豆豉类加工生产在专业化生产加工上优势不足，相对于老干妈、海天黄豆酱传统优势品牌，土老憨生产的产品专业优势不明显，产品生产不够精细化。其柑橘醋、酱油等加工基于传统酿造方式进行，相对于老干妈等注重专利建设，土老憨只有清江野鱼申请专利，其他产品优势不足 3、产品宣传力度不够，品牌影响力不足 土老憨旗下产品种类众多，在宜昌市场占据份额较大，但仅有清江野鱼闻名全国。据市场调查，大多数消费者不知道清江野鱼是土老憨的产品，对于这个品牌也比较陌生。其旗下的柑橘醋，鱼鲜酱油等产品也仅在本地有知名度。相比于同类的竞争产品劲仔小鱼邀请明星代言，通过明星的宣传效应有效提高了自身的知名度，相较而言在广告宣传力度上占有更大优势 （三）机会（Opportunity） 1、知识经济为生态农业提供了稳定的发展空间 在国内市场国际化、国际市场也逐步国内化充满机遇与挑战的大背景下，科技