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网络媒体对传统媒体的冲击 　　[关键词]网络媒体；传统媒体；发展策略 一、网络媒体与传统媒体的对比及其特点 （一） 网络媒体与传统媒体的对比 1.资源利用方面 网络媒体不需要纸张、油墨，有利于环境保护，相对于传统的报纸出版来说无需砍伐森林树木，有利于自然环境的保护。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用 2.信息容量方面 传统媒体传播的内容是有限的，而网络媒体传播的内容几乎是无限的。报纸无论怎么扩版，广播电视无论怎么增加频道，其承载的内容总是有限的，况且扩版和增设频道还要受到资金等客观情况的制约。就信息的贮存和查询的方便程度而言，网络媒体也远胜于传统媒体 3.加工制作方面 网络媒体内容的更正、修订、改版只需在电脑上操作，不需要重新出片、打样、输出、装订等繁琐的过程，也不像电视节目制作那样琐碎；同时网络媒体可以把文字、声音、图像集合在一起，使得内容丰富多彩 （二）网络媒体的特点 1.信息的开放性与丰富性 在互联网上，由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模，有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富，增加了人们对信息选择的自由度 2.舆论的自由与统一 网络媒体中舆论导向功能的减弱，即代表一定人员的主体不能左右人们对某问题的看法。网民既是精神产品的消费者也是精神产品的创造者，每个人都享有充分的话语权 3.文化的多元与整合 文化是人类活动的精神成果，今天各种不同的文化相互交流、融合同时又保持相对的独立性。媒介流通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的“地球村”的形成和实现 二、网络媒体对传统媒体的冲击 （一）传播速度、时效性上的冲击 网络媒体对传统媒体最大的一个冲击就是在传播速度和时效性上。正是基于这种快速传递、快速更新技术的支撑，使得网络媒体能够实现新闻报道的即时传播和滚动传播，从而在抢新闻的“快”上高人一筹，这一点传统媒体只能望其项背 （二）技术形式、表达方法的冲击 网络媒体对于传统媒体的又一个冲击是，只有网络媒体才能将文字、图片、视频、动画，甚至论坛等几种表现形式融合在一个专题新闻中。网络媒体实现了文字、图片和视频同步播报，现场报道与背景与背景资料的互补穿插，主体内容和花絮新闻的连贯配合，通过一种报道获得全方位、全过程、全媒体和富于现场感的新闻体验，这是传统媒体无法企及的 （三）互动性、受众关注度的冲击 网络媒体以其极大的互动性为公众而言论自由和自由表达提供了前所未有的空间。网络媒体在传播新闻的过程中呈现出前所未有的开放、自由和透明。任何组织和个人都可以通过设立个人网页等形式在网上发布新闻和发表言论，这使得网络媒体比传统报纸更加贴近读者，更容易被读者所接受。同时由于互动性强，很容易引起受众的关注，尤其是在热点新闻和人物出现时更引起受众的极大关注 三、传统媒体应对网络媒体冲击的策略 （一）树立品牌，做出特色 在各种新旧媒体激烈争夺的生态环境中，要博得一方生存空间，传统媒体必须扬长避短。信息时代的难题不是技术，而是内容。当网络媒体抓住与受众平等双向沟通时，传统媒体就要承担起官方渠道的权威传声筒；当网络媒体呈现各方观点，将新闻立体化呈现时，传统媒体就要努力开掘信息的深度，深挖新闻背后的新闻，帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏；当网络媒体擅长于及时滚动报道时，传统媒体应深入到问题本质，进行追踪报道；当网络媒体以海量信息以及方便检索吸引受众时，传统媒体就要精简信息，浓缩就是精华 （二）拓宽产品，加强服务 由于信息的极大丰富，受众的选择面大大拓宽，同样的信息，你不报，有人报。这就使原来那种通过控制信息发布来控制舆论的做法行不通了，媒介应努力提高引导水平，利用新闻分析、新闻综述、言论等巧妙地引导受众。立足信息辐射与信息服务范围内的自然、人文资源，整合相关资源，丰富传播信息；搜集教育、医疗、就业等服务信息，为有偿信息服务打下基础；依托传统新闻采编人才优势，同时整合社会专业研究成果，就社会经济与科学文化发展的方方面面，为相关人群与团体提供咨询。媒介工作者应树立与受众的平等观念和为受众服务的意识，重视来自受众的反馈，利用网络做好受众调查，认真倾听他们的声音，并根据受众的意见，及时调整报道策略和重点，更好地为受众服务 （三）继续发扬传统优势 传统媒体相对于网络媒体来说，也具有自己的优势，主要体现在传统媒体具有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道以及丰富的经验等优势，这是网络媒体在短期内难以超越的。信息时代传统媒体的优势就在于此：它可以在一定程度上保证新闻的真实性、客观性，能够正确地引导舆