美国时政类新闻垂直媒体生存之道.docVIP

美国时政类新闻垂直媒体的生存之道 　　作为不同于报纸、杂志、广播、电视的新媒体平台，互联网自1994年引入我国之后，大而全的综合性网站如雨后春笋在互联网平台依次生根。然而，冗杂的信息内容与庞大的信息量不仅降低了受众获取有效信息的能力，也削弱了媒介经营者供给有价值信息和发展黏性用户的可能性。垂直网站因此诞生，成为经营者细分以互联网为媒介的信息市场的转型手段之一。随着移动互联网时代到来，如何利用以“两微一端”（微博、微信、手机客户端）为代表的新媒体平台实现经济效益最大化，则成为媒介经营者所面临的生存与转型难题。随着“罗辑思维”“餐饮老板内参”等垂直类新媒体渐成气候，优质的内容生产不仅吸纳大量高黏度用户，也逐渐实现盈利，使这种新型媒介经营方式吸引了传媒大佬和普通用户的双重关注。这种瞄准细分内容市场、精确受众定位、生产高质量原创内容的经营方式不仅在国内被视为新媒体未来的发展方向之一，在国外也颇有市场。美国政治新闻媒体公司Politico近十年的发展历程便是垂直类媒体的代表 一、Politico发展脉络简述 Politico是以移动互联网传播为主，报纸、广播、电视等多种媒介形式并存的政治新闻媒体公司。该公司由曾为《华盛顿邮报》国际政治版编辑的约翰2007年合作创办。创办之初，其传播以关心政治的人为目标受众，报道内容立足于华盛顿哥伦比亚特区这一美国政治中心的政治内幕和八卦消息，以美国政治局势、政策走势和政治事件为主，覆盖美国国会、游说活动、媒体政论观点、总统竞选等政治话题，报道方式呈多媒介融合特点。2008年美国第56届总统竞选期间，以其官方网站P为主要平台的竞选报道大放异彩，网站知名度随之上升，在当年进入美国纸媒网站排名前15名①，使这个刚崛起一年的政治新闻媒体在美国政治中心初露锋芒。2009年底，吉姆②，网络媒体在决定普利策新闻奖的归属上开始拥有发言权。在以新闻网站为基础、结合其他新媒体平台，在移动互联网环境开辟政治新闻报道新天地的同时，Politico也刊发同名报纸，瞄准华盛顿政界精英中更核心的人群，提高关注度，获取广告投放，壮大自身声誉。之后几年，这一迅速占领华盛顿政治新闻市场的媒体公司不断向华盛顿以外的美国其他地区扩张，并进一步拓展欧洲市场，迅速成长为美国政治新闻报道领域一枝新秀 二、Politico的新媒体发展模式分析 （一）以专注政治垂直领域为内容内核的发展理念 Politico新闻网站能够在短短十年时间迅速崛起，并获得2010年度社论漫画奖的最终提名，盖因其一直以华盛顿政治内幕和独家内容爆料闻名，与包括《华盛顿邮报》在内以政治新闻报道著称的传统媒体形成竞争。从内容角度分析，Politico实现互联网媒体对具有权威性的传统媒体形成冲击的原因主要包括以下两方面： 其一在于Politico的两位创办者和一名投资人对华盛顿新闻市场精确的判断力和果断的行动力。Politico的总编辑和执行总编约翰Politico能够立足于政治报道的重要条件。此外，Politico的投资人罗伯特经营经验。他与两位创办人看到了政治新闻报道的必要性与其严肃性、缺乏创新性相矛盾这一现状，通过大容量的报道内容和独辟蹊径的选材角度，吸纳了华盛顿一批有经验的政治新闻记者，本着“将有价值的报道传达到对相关内容有刚性需求的人手中，使信息在这一独特的利基市场中持续、稳定而有效地传递下去”③的内容选择标准和报道理念，使其在争议与质疑的同时，推动政治新闻的网络报道 其二在于报道内容本身。Politico官网常规的新闻报道内容包括国会新闻、白宫新闻、政治事件议程变化以及不同领域的政策分析。2016年是美国第58届总统大选年，其网站特别开辟了2016年大选新闻板块，以及最新选举结果汇总栏。除了内容选择覆盖面广、报道角度独特之外，报道速度也是Politico所注重的，与以政治新闻报道见长的电视媒体CNN将报道周期压缩至半日之内相比，Politico则将其压缩到20分钟以内，为受众提供最具时效性的新闻内容，也使自己成为其他媒体获取新闻的话题源头，把握新闻新鲜性和话题性的先机。为了更好地引领自身在政治新闻领域的报道风向，Politico还创新推出了“政客事件”（Politico event）这一直播访谈节目，邀请新闻发言人、议员、专家及政策制定者作为采访嘉宾，讨论当下社会热点和政策走势。错过直播的用户还可以在网站按时间或主题检索，观看节目录播视频并阅读紧跟视频的文字稿件 从某种程度上来说，占有受众就占有了主动权。Politico Pro就是为占有受众而设计的一项高级信息定制服务。其服务旨在为国会议员、说客、激进分子、政府官员以及任何一个关心美国政治局势并希望获取更多详细内部资讯的人提供定制信息。该服务由Politico首创，覆盖的信息领域目前