1广告的概述.ppt

Persil宝莹洗衣粉创意广告 * 1、广告的概述 2、广告的全球化背景 3、广告设计的任务和原则 4、广告设计的程序 5、广告设计的创意 6 、广告设计的文案 7、广告设计的艺术表现形式 8、广告图形文字编排 本课程是专业选修课，通过本课程的教学，使学生了解把握现代广告设计的社会功能和在现代经济生活中的重要作用。通过观察全球化广告发展的趋势，开拓眼界，以大视觉看待广告。掌握广告设计的基本原理及设计方法，广告设计的基本程序，广告策划与广告设计的依存关系，了解国家有关广告法规，认识创意在广告设计中的重要作用，把握广告创意的策略要点，掌握广告创意的方法，以树立正确的设计观念。 通过本课程的教学，使学生了解把握现代广告设计的社会功能和在现代经济生活中的重要作用。了解广告发展的趋势，掌握广告设计的基本原理及设计方法，了解国家有关广告法规，认识创意在广告设计中的重要作用。 1、广告的概述 广告的概述 1 什么是广告/Advertising 定义/本质/分类/功能与作用/机构 是什么能让读者停下来 一句有意思的话？ 一个有意思的画面？ 基本上说，那些看上去有趣，和读者切身相关的东西， 它们可以是令人震惊的、古怪的、戏剧性的、幽默的或是美丽的…… 让读者停下来：这是干什么的？那我们就已经向成功迈出第一步了。 广告的概述 1 定义/本质/分类/功能与作用/机构 广告的概述 1 广告——就是“广而告之” 定义/本质/分类/功能与作用/机构 广告的概述 1 广告一词源于拉丁语（Adverture）意思——注意、诱导， 中古英语时代演变为“Advertise”， 含义为“使某人注意到某件事或通知别人某件事，以引起他人的注意”。 直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，广告一词便被使用并广为流传。 静止的名词“Advertise”被赋予了现代意义，转化成表示广告活动的“Advertising” 定义/本质/分类/功能与作用/机构 广告的概述 1 ? 广告是一种商业行为（Business） ? 一门独立的学科 广告史、广告策划、广告战略、广告媒介策略、广告心理战术、广告写作、广告摄影、 广告设计与制作、广告管理和广告伦理与道德。 因此广告可以说是一门学科间相互交差、相互渗透的综合性边缘科学。 ? 一门艺术 广告活动的促进商品销售的过程是借助艺术的手段来进行的，对消费者行为的影响是通过艺术 的形式来实现的。 定义/本质/分类/功能与作用/机构 宜家存储解决方案：IKEA平面广告 我们的目的是销售，否则便不是做广告 — 大卫·奥格威 1 用一种有趣的方式来介绍产品 2 广而告之 3 透过传达信息、塑造形象、诱导说服、刺激需求，使消费者改变传统的观念和对价值的判断。 4 广告的概述 1 “广告”是以付酬的方式，通过一定的媒介，向一定的人， 传达一定的信息，以达到一定目的的信息传播活动。 定义/本质/分类/功能与作用/机构 广告的概述 1 ? 付费的方式：即由广告主负担广告活动的全部费用。 ? 向一定的人：科学的选择媒介，使广告信息传播得更广。 ? 传达一定的信息：由于广告活动受媒介时间与空间的限制，不能传达所有的信息，而只能 传达最有效的信息。 ? 达到一定目的：广告活动有很强的目的性。 定义/本质/分类/功能与作用/机构 广告的概述 1 CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监CD的前身， 不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导 ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监 Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉 Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉 AD〈Art Director〉------美术指导〈 在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉 Copywriter------撰稿人 AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员 定义/本质/分类/功能与作用/机构 丽佳人Marie Claire (杂志)创意广告 Advertising?Agency:?Publicis,?Brazil Creative?Directors:?Hugo?Rodrigues,?Alessandro?Cassulino Art?Directors:?Fábio?Rodrigues,?Aless