移动运营商ARPU值下降原因及其影响分析.pdfVIP

论坛 Forum 数据通信 2007.3 移动运营商ARPU值下降原因及其影响分析 张 磊 忻展红 （北京邮电大学经济管理学院 北京100876） 文章研究了中国移动电信市场上ARPU的下降情况 从两个角度对ARPU值的下降进行分析 摘 要： , , 一是从运营收入与用户数量进行分析 二是从移动用户的结构进行分析 每一种分析角度都给出了数学模 , 。 型并提供了中国两家移动运营商的实际运营数据 实际数据验证了数学模型得出的结论及ARPU下降的原 。 因 此外 分析了ARPU与营业利润的关系并给出了数学模型与实证数据 。 , 。 ARPU 电信营业收入 后付费用户 预付费用户 关键词： ; ; ; 近年来 随着电信业内打破垄断引入竞争的加 并ARPU值 由1999年的165.8元下降至2005年的 , 剧 用来衡量移动运营商经营业绩的ARPU不断下 48.5元 , 。 降 本文通过对中国移动 香港 有限公司及其子 。 ( ) 公司 文中简称中国移动 和中国联通股份有限公 ( ) 2ARPU值下降的原因 司及其子公司 简称中国联通 自 年至 年 ( ) 1999 2005 ARPU值不仅与营业收入和平均用户数相关, 年报批露的各项指标发展情况,从两个角度分析移 还与其他移动业务指标相关 其下降是多个指标共 , 动运营商ARPU值的下降原因 并探讨ARPU下降对 , 同作用的结果 以下从两个角度采用不同业务指标 。 运营商的其他业务指标造成的影响。 的发展情况来对ARPU值的下降原因进行分析。 2.1营业收入与平均用户数 设 代表营业收入 代表平均用户数 1ARPU值的介绍 R , , ARPU即平均每月每用户收入 (AverageRevenue ARPU代表合并ARPU(不区分预付费用户与后付费 PerUser 其计算方法是 以期内的移动电话服务 用户 则 ), , ), 收入总额除以在期内的移动电话平均用户数 再除 , 以期内的月数[1] 其中 平均用户数是指全年十二 1 。 ,