MSN合作方案(含媒体介绍).ppt

* * * * * * * * MSN buddy 商业价值帮助联合促销 与微软国际著名品牌合作，有利于TCL的品牌形象提高 MSN的目标消费群集中在中心城市及一级城市，有利于TCL进一步开拓这一市场 线上线下互动，利用MSN的美誉度，有利于客户的美誉度的提高。同时广告可以直接产生效果。 通过目标消费群对MSN的品牌偏好，联合MSN加强客户品牌的吸引力 通过目标消费群MSN Buddy的喜爱，做为赠品将促进客户产品的销售 1,合作背景和目的 2,为什么选择MSN 2.1) MSN中国的简单概述 2.2) MSN中国的产品分类 2.3) MSN中国用户与其他门户用户的对比 3,我们的合作机会 3.1) MSN 品牌战略联盟 3.2) MSN 互动营销合作 3.3) MSN Buddy 联合促销 3.4) 其他形式推广体现 2007微软MSN合作计划 Page * | 其他形式的推广体现：今日焦点赞助体现 今日焦点 提示框： 月度流量:161,389,303 月度独立用户：8,050,903 日均流量：5,379,643 日均独立用户：2,587,924 点击：27,671,158 点击率：17.15% 网友每次登录mesenger 后会主动弹出。 网友关闭后可以通过主窗口再次打开 Page * | 其他形式的推广体现：MSN Tab  品牌理念的全面渗透 共享Microsoft及MSN的品牌价值 Messenger登陆后的服务界面 目前共有十个：好友；购物；汽车；收藏夹；社区；交友；短信；旅游；Alert；图铃下载 网民使用除了对话沟通功能的便捷入口 Messenger一个月覆盖用户数1139万，每天覆盖用户数300－500万 每天进入Tab用户数2－10万不等 Tab 淘宝案例数据 日均PV：23,742 日均UU：20,934 月度PV ：712,278 月均UU：628,039 1 2 3 其他形式的推广体现Windows Live Messenger Theme Packs 1 2 3 4 5 4 个性化的广告元素 标准动态显示图片Dynamic/standarddisplay picture 传情动漫 Wink 背景 Background 图释 Emoticon 对话框文字链接 Synchronized text link 5 传情动漫 背景 图释 文字链接 显示图片 数据包成功案例：可口可乐雪葩 其他形式的推广体现 MSN Messenger-横幅广告 广告形式 横幅 特征 说明 尺寸 234x60 位置 Messenger主窗口底部 文件大小 10k 印象数保证 是 印象数报告 是 点击报告 是 定向特征 地域/语言 售卖方式 CPM 单位价格 (RMB) ￥30 其他形式的推广体现 MSN Messenger ——Today 广告形式 通栏小方形 横幅 特征 说明 说明 尺寸 180x150 309X60 位置 今日焦点的右底部 页面底部 15k 15k 20k 印象数保证 是 是 印象数报告 是 是 点击报告 是 是 定向特征 地域/语言 无定向 售卖方式 CPM 1条/天 单位价格 (RMB) ￥30 ￥30000 其他形式的推广体现 ： MSN China门户 Super Banner (728*90) SkyScraper (160*600) Rectangle (300*250) china.MSN.com – 新闻频道 Super Banner (728*90) Skyscraper (160x600) china.MSN.com – 社区频道 Super Banner(728x90) Skyscraper (160x600) Large Rectangle (300x250) china.MSN.com – 财经理财 Super Banner (728*90) Skyscraper (160*600) Rectangle (300*250) china.MSN.com – 汽车频道 附录1中国网络广告市场发展情况 用户在互联网的主要行为 根据用户在互联网的兴趣爱好和行为，可以精准的推导出涵盖这些目标用户的媒体类型 满足用户获取信息的需求 满足用户沟通交流，共享信息的需求 1 2 大型综合门户类网站 大型综合门户网站具有承载海量信息的优势，能一站式满足用户对于获取新闻、体育、生活服务、时尚、科技等各方面的信息需求； 但是同时，综合门户网站繁芜的广告环境，降低广告的到达率。 即时通信类网站 对于沟通和交流信息，大型的即时通信类网站就是他们获得口碑式和朋友圈传播的途径； 将客户的广告信息通过和即时通信MSN进行巧