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WRC项目说明 项目品牌简介 WRC品牌持有者为英国simonwanee fashion intl ltd 我公司于2005年取得WRC品牌中国区域（含港、澳、台地区）总代理权，代理期为2005年2月至2022年2月，并享有优先续约权。 主要从事WRC服装品牌中国区域运营，包括生产、渠道拓展、终端销售等。同时协助法TAMAYA女装品牌中国区域运作，负责其市场拓展相关工作。 项目品牌简介 WRC服装品牌是WRC赛事品牌的延伸，文化背景深厚。 WRC是“World Rally Championship(世界拉力锦标赛)”的缩写，始于1973年，是FIA国际汽联四大赛事之一，与F1齐名，每年全球有近60亿人次通过各种方式观看WRC比赛。 随着我国经济的快速发展，WRC这项极富魅力的运动自1993年传入国内便赢得了众多车迷的追捧，随着CRC（中国汽车拉力锦标赛）及越野运动的不断深入，WRC被越来越多的人所熟悉及喜爱，“WRC”在国内有了强大的品牌效应，更多的人开始关注任何与WRC有关的活动。 WRC每年有16站比赛，赛事进行过程中，除世界性媒体报道之外，众多新闻媒体（央视体育新闻、央视赛车时代栏目以及超过20家省市卫星频道的专栏或实况转播，新浪、网易、搜狐等众多门户网站频道专栏以及赛车相关专业网站的报道）以多种形式进行报道。 项目市场分析 　WRC个性休闲男装选择国内直辖市中的一、二线商场，省会城市及沿海发达城市中的一线商场进行销售。 WRC个性休闲男装的顾客多为事业有成，追求时尚、品味的男性，年龄介于三十至四十五岁之间。具体细分如下： 　 （1）WRC个性休闲男装主要的目标客户为具有高消费行为、高消费能力、高收入，高品味的成功人士； 　　（2）同时也针对品牌忠诚度较高的WRC爱好者、汽车发烧友； 　　（3）来华旅游人士等。 WRC个性男装分两大系列： 户外运动系列（FW）、都市休闲系列（FY），从运动衫到休闲T恤乃至时尚衬衫，牛仔裤、休闲裤及时尚西裤满足消费者不同场合的穿着要求；从纯棉到功能面料乃至皮质，满足消费者户内、户外，办公、休闲的多种需求。 项目市场分析 据民意调查网的调查分析显示，男装购买的主要人群集中于25-40岁之间，占据了超过60%的份额 男装购买年龄比例图 项目市场分析 在参与调查的消费者中，购买男装最为主要的场所为商场，其次为专卖店 从整体一、二线男装品牌渠道间建构层面看，非国有品牌、有直接文化背景的品牌更易于被一、二线商场所接受，从而更易于切入目标消费群体，提升利润空间。 项目市场分析 目前国内（仅指中国大陆地区）WRC的品牌认知度情况 1、多角度、大范围的媒体报道 60亿 16站 每20天 世界性报道 央视体育新闻 央视赛车时代 超过20家省市卫星频道 新浪 网易 搜狐 统计数据：全国每年电视观众人数超过12亿人次；每年电视中播放时间超过1万分钟；播放电视台超过30家；节目播放地区超过30个省（市）；每年宣传报道超过198000字 众多新闻媒体的多种形式报道，使得WRC知名度迅速提升 ，“WRC”标志更成为众多汽车发烧友的装饰首选。据中国汽联统计，至2007年底，中国已拥有汽车运动参与者8万多人，汽车运动爱好者乃至发烧友300多万人，主要集中于大中型城市及经济发达地区，且这一数目呈几何上升态势。 项目市场分析 目前国内（仅指中国大陆地区）WRC的品牌认知度情况 2、过店客人统计数据 WRC品牌自07年在中国市场上市以来， 根据公司内部对过店客人数量统计，33%认识WRC品牌，18%熟悉WRC品牌，12%对WRC上市表示关注，并询问系列产品（如纪念类饰品、赛事风格服装等）何时上市，37%不知。 根据公司对消费客人数量统计，30%因喜爱品牌而购买（大多为LOGO标识明显货品），27%因了解品牌产生购买兴趣，从而选择适合产品而购买（LOGO与款式均等）， 43%不知品牌但喜欢服装风格而购买（注重品质及款式） 项目市场分析 同类品牌分析 国内现有中、高档个性休闲男装品牌有MARLBORO(万宝路)、JEEP（吉普）、CAMEL（骆驼）、Timeland、暇步士等，其中以JEEP销量为最。上述三个品牌进入中国市场时间较早,品牌运作趋于成熟,国内渠道构建已初具规模,品牌已基本实现规模化发展。 项目盈利模式 货品利润 WRC 08 秋冬 定价 / WRC 08f/w pricing 季节内可销售总货品的70%，季节外可销售20%，库存10%（其中5%次年可作为新品正价出售，另外5%为码数不全的尾货，尾货按吊牌价的1-