中级车(SML-H)市场分析及预测.pptVIP

(SML-H)市场分析及预测 分析的分类 LUX…………………………….C MED……………………………B SML-H…………………………A SML-L…………………………A0 MINI……………………………A00 SUV……………………………SUV MPV……………………………MPV 一.总体市场发展趋势 这个级别车是绝对的私人用车占主导,以家用为主 1.市场供给的丰富是市场不断扩大的原因之一 2.产品性能的提高增加了竞争能力 外形更加时尚 底盘与发动机技术 安全装备 舒适性提高 3.价格的竞争力增强 凯越 购买心理 移动的家 出行工具 小型车市场基本特征 08年市场情况 增长幅度高于乘用车总体 份额增加 08年销售趋势(更新） 今年市场的主要影响因素 本次宏观经济的波动最早在年初由出口表现出来，首先影响私营业主 股市、房市—中产投资者 物价上涨对低收入家庭的影响更明显 相对来说，SML-H级别受到影响比较晚，但伴随全球经济恶化，我国的经济也演变为全面的增长速度下滑，最终导致以家用为主的级别车也开始下滑。 家庭购车的主要两个影响因素：收入、购买心理： 收入是硬指标反应购车档次 购买心理：购买倾向、动信心和偏好，常常使市场产生波动 身份适合性 价格的重叠性 性能的高差异性 年龄及姓别 第二部分 竞争态势 各企业的市场表现还是具有一定的差异 卡罗拉市