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特别策划 SPECIAL REPORT 互联网视阈下融媒新思维和路径 ——从十组关键词展开论述 广东广播电视台副总编辑 南方财经全媒体集团总编辑 赵随意 【摘要】媒体融合带来的是一场思维革命，需要我们更新思维。融媒新思维和路径主要 ：一是尊 重互联网文化属性 ；二是尊重互联网的传播规律 ；三是尊重互联网的经济发展趋势。加速迭代更新 和降低获客成本，提高转化率和流量表现，实现盈利是最终目的。 【关键词】互联网 融媒 新思维 转型升级 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 当下，传统媒体投入大量人力、物力和财力发展 新媒体异彩纷呈的展现，也促使传统媒体和主流文化 新媒体，竭尽一切力量坚定不移地走融合媒体发展之 再也不可忽视新媒体的众多亚文化实践及其文化意 路，但是，成功者在哪里、可借鉴者在哪里、盈利者 义。亚文化已经登堂入室，进入了传统媒体的视野， 在哪里、佼佼者又在哪里？ 引发传统媒体的关注。如《众媒时代》一书所述： “亚 笔者认为，形成这种状况的原因主要是对互联网 文化部落的觉醒，以及亚文化与主流文化的碰撞，对 文化属性的认识不深刻，对互联网的传播规律了解不 于媒介是否有传播学上的意义？在亚文化崛起的当 到位，对互联网的经济发展趋势分析不透彻而造成的。 代，媒体业应当如何拥抱新的部落？”努力做到“内 所以，更新思维是当务之急。“我们正将自己带向一 容觉醒 ：关注多元议题 ；产业觉醒 ：关注亚文化经济 ； 个全新的世界——媒介互通，万物互联。”① 关于互联 思维觉醒 ：关注社群传播”。② 在这一方面值得传统媒 网视阈下融媒新思维和路径，以下作者从十组关键词 体思考，应加强这样的沟通与对话，在融合和转化的 展开论述。 过程中走向多元与开放。亚文化部落崛起，势不可挡； 亚文化已是互联网重要的文化属性；不争论、不回避、 一、亚文化、泛娱乐 不退让、不胆怯；定战略、谋策略、建团队、上项目； 在这场媒体革命中，新媒体的亚文化特质和现象 亚文化以青年人为主体，未来市场份额、亚文化市场 不可忽视，他们与主流媒体有着诸多鲜明差异特征， 潜力与商业机会巨大。 比方社群性、偏离性、边缘性和挑战性，互联网的互 2014 年“泛娱乐”一词被收录到国家文化产业 动性是亚文化之间的交流、融合、再生更加便利，势 报告之中，迅速成为席卷互联网发展的一大浪潮，百 不可挡。应该肯定传统媒体在互联网新媒体上发挥着 度、阿里巴巴、腾讯（简称“BAT”）三大中国互联 重要作用，尤其是政治意识、主流意识、阵地意识、 网巨头纷纷推出泛娱乐战略。腾讯的泛娱乐战略，是 大局意识的准确把控和引导，在传播主流价值观和主 以腾讯互娱知识产权（IP）为纽带，覆盖了腾讯视 流文化审美取向的传播上做出了巨大的贡献，传统媒 频、腾讯游戏、阅文集团（包括腾讯文学 + 盛大文 体的传播力、公信力、影响力明显增强，进一步巩固 学）、腾讯动漫（投资了哔哩哔哩网站，简称“B 站”）、 和壮大了主流舆论阵地，值得赞许。同时，亚文化在 QQ 音乐、腾讯影业、企鹅影业、腾讯体育等王牌产品，