互联网＋土特农产品整合营销的问题探讨——以安徽金寨为研究对象.pdf

(网店的等级），通过欺骗的方式获取不当 收益，进而损害了这些地方土特产资源的可 持续经营和发展。 其次是面对互联网销售土特农产品管 “互联网+ 土特农产品” 理的力不从心。著名的五常大米，产地年产 量仅有105万吨，但市场在售的“五常大米” 却有近1000万吨，并且网店销售超过大半, 整合营销的问题探讨 还出现了诸如“调和五常大米”，使其面临 严重的品牌危机。尽管五常大米协会实施了 加工和销售许可认证等传统流通渠道、销售 —— 以安徽金寨为研究对象 方式的管理工作，但在面对网络销售渠道已 占销量半壁江山的情形下，却显得力不从心。 表现之一就是五常市政府率领大队人马奔 ■ 郭 湘 如 教 授 江 友 农 副 教 授 朱 元 华 副 教 授 葛 晓 滨 教 授 （安徽 赴一些冒牌“五常大米”现象严重的地区进 财 贸 职 业 学 院 雪 岩 贸 易 学 院 合 肥 230601 ) 行打假维权，却对网上的假冒“五常大米” ▲ 基金项目：安徽省高等学校省级优秀教学团队项目资助；安徽省高校 束手无策。究其原因，包括种植、加工和销 振兴计划优秀拔尖人才资助项目2014年高职高专院校专业带头人培养 售环节在内的实体渠道与网络渠道之间的 资 助 对 象 （皖 教 秘 人 【2014】182号 ） 信息未经整合，形成信息盲区，被不法商家 ♦ 中图分类号：F7 1 3 文献标识码 ：A 利用是主要原因之一。 上述两个方面的问题，在各级政府大 均指食物和药食同源类，包括原料及其制 力发展“互联网+”的政策导向中，应该引 内 容 摘 要 ：通 过 开 设 网 店 ，在助推农民 成品）作为资源，存在着认识不足和过度 起足够的重视。 将 土 特 产 等 资 源 优 势 转 化 为 经 济 优 势 、 开发的问题。 实 现 网 络 营 销 富 民 的 同 时 ，也存在着妨 碍 土 特 产 可 持 续 经 营 的 问 题 。本文在深 首先是认识不足。在传统农耕文明占 优 选 “互联网+”的整合营销 入分析目前网店售卖土特农产品存在的 主导地位的时代和地区，土特农产品仅仅是 模式 问 题 与 原 因 的 基 础 上 ，结合对金寨县土 当地民众裹腹的物质和手段，对于当地民众 土特农产品不仅仅是一个物质和经济 特 产 资 源 状 况 的 系 统 梳 理 ，提出了立足 来说，这些物质和手段没有什么独特的意义。 现象