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从符号学理论的角度研究图像传播 　　作者简介：刘茜，（1989-），性别：女，江苏省盐城市，南京师范大学新闻与传播专业硕士研究生，单位：南京师范大学 摘要：本文从青奥会会徽作为独特的视觉标识符号，本文试从符号学基本的概念出发，分析历届有民族风意蕴的奥运会会徽的符号内涵，以及从符号学编码与释码的角度，分析这些符号在凸显民族风时的特色变化 关键词：青奥会会徽；符号学解读；图像传播 一.能指与所指的定义 根据索绪尔的符号学理论，符号可分为“能指”和“所指”两部分。“能指”是由物质，行为或表象载体所充当的对符号意义的指称或指向，它是较确定的，称为“明示”。“所指”是符号的“意义”是通过符号载体来显示和表达的，它是不那么确定的，联想性的，富于感情色彩的，称为“暗含”。结构主义符号学认为完整的符号均由能指和所指两方面构成。一方面符号是观察者可以理解的，另一方面符号需要解释。人类进入社会符号学的多模态化的新世纪，对多模态识读能力的培养应引起重视。1符号有其指称的对象（内涵），也有其特定的意义（外延）。也就是说和一个符号相联系的有符号的所指物，还有符号的意义 符号学是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系；后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。设计与符号学关系密切 二.南京青奥会会徽的内容及含义 南京青奥会会徽2011年5月19日正式发布。南京2014年青奥会会徽发布仪式，这是青年奥运会筹办过程中的重要一环 南京青奥会会徽图形由三部分组成，最下方，以青奥会英文名称（YOUTH OLYMPIC GAMES）及视觉标志（五环及“YOG DNA”字样）为基础；中间，以年份数字2014为构图过渡，最上方则是体现南京特色的地方：英文“NANJING”设计成活泼的字体，并且用线条做出镂空透视的效果，最妙的是，3个N字母，一头一尾两个n被做了些特殊处理，小写的“n”犹如拱形的城门形状；而外围又用线条勾勒出了江南民居的轮廓。南京青奥会会徽充分表达了南京敞开胸怀欢迎各国青年，与世界友好交流，成为青年欢乐之城的美好愿望 青奥会和奥运会相比最突出的一个特点就是非常强调青年人的加入，因此会徽设计上也特别凸显了青春和活力。这体现在“NANJING”字样上，7个字母以鲜明颜色显示，辅以线条勾勒，形成立体感和透视感。整个会徽中共有11种颜色出现，其中“NANJING”字样就占了6种，均为色彩亮丽的颜色。最鲜艳突出的是“nANJInG”这7个字母，共用了6种颜色，两种不同的蓝色，两种不同的绿色，还有橙色，以及“品色”，就是我们通常说的玫红色。色彩上的冲击力一下子就凸现出来。设计到“NANJING”字样中，其中第一个“N”和最后一个“N”均呈现出一个城门的孔洞状，同时以简单的几笔“N”形线条在城门后勾勒成立体结构，形成写意的江南民居造型。会徽中的青奥会视觉标志用对话框框起，对话框带有强烈的青年人色彩，这代表了对话、沟通、交流和承诺。同时这又是一个签名框，是希望参加青奥会的青年人都能佩戴这样的标志，宣传青年奥运会的精神。推动奥林匹克运动在青年人中的影响，看重运动员之间的交流以及和全世界青年朋友的互动，并以此让奥林匹克的核心价值能更广泛地被青年群体接受 平面图形设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手段的 南京青奥会的会徽设计须包含举办城市名和青奥会的年份字样内容。在影片中，我们也用现代、活力的元素对nANJInG字母进行了解读。青奥会，是青年相聚的盛会。会徽当然要彰显出青春活力。除了字体以及线条上进行了处理，色彩也格外丰富。小小会徽上竟然汇聚了11种鲜亮的颜色，这么多的色彩在一起，让人觉得丰富多彩，充满朝气，却又很和谐。这个会徽体现了奥林匹克价值：卓越、友谊与尊重 三.南京青奥会会徽的符号学分析 青奥会会徽的符号化特性： 我们的社会正在经历着越来越多越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含义 从符号的三种类型即图像符号，标志符号和象征符号三个角度和意指化的角度来分析。从符号学来看，符号是传播活动中沟通社会信息的工具，以特定的物质形式表示特定意义内容的代码系统 视觉符号是一种艺术符号，也是表现性符号。中国的传统文化不论是表现形式上，还是在文化的内涵上，都可以为我们现代设计提供丰富的素材和有益的启示。以符号学原理为依据来表达的标志设计象征意义。标志作为