体验经济背景下草海旅游产品开发探讨.docVIP

体验经济背景下草海旅游产品的开发研究 　　摘 要：文章研究在经济背景下体验旅游产品开发的相关理论，旅游产品的理论基础，以草海为例，探讨体验经济背景下草海旅游产品开发的现状，草海旅游产品开发存在的问题，体验经济背景下草海旅游产品开发的设计及对策建议 关键词：经济背景;旅游产品;草海;开发研究 中图分类号：S75919 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）32-0138-02 1 相关基本理论 1.1 体验经济 体验指的是人们在旅游过程中，带给人们身体上及精神上的娱乐感受。体验经济则是伴随着体验而产生的一个概念，关于体验经济的概念，阿尔文“体验经济”，后来体验经济被逐步应用到经济学及旅游管理中。从旅游的角度来看，体验经济指的是一种以商品为道具，以服务为舞台，通过满足人们的体验而产生的经济形态，是一种最新的经济发展浪潮。换个角度来说，体验经济与产品经济，服务经济一样是生产力发展与人们需求不断升级相互作用的产物。即人们在旅游的过程中能满足旅游人群消费的一种产品及服务 1.2 旅游体验 关于旅游体验的定义，邹统钎（2003）认为，旅游体验的本质在于体验的真实性，旅游体验的类型，除了娱乐、教育、逃避、审美，还应有移情，为了给游客塑造舒畅而独特的旅游体验，旅游景区的体验塑造应遵循差异性、参与性、真实性和挑战性的原则。旅游体验的目标是对快乐的追求或愉悦，为了实现这个目标，可以通过旅游观赏、旅游交往、旅游模仿、旅游中的游戏等途径来达到。从概念中可以看出，旅游体验的核心是快乐，追求精神上的愉悦，通过各种途径及方式来满足游客的需要。如各个旅游景区设置游戏区、观光车等，还有最典型的就是现在各个城市在景区设立的“欢乐谷、欢乐中心”等就是旅游体验创新的例子 2 体验经济背景下草海旅游产品开发存在的问题 2.1 旅游产品开发处于初级阶段，开发深度不够 目前，威宁县经济发展取得了很大的成就，从2010年至今，威宁GDP增长速度每年都达到13%以上，这为威宁草海旅游开发提供了经济支撑，2013年，草海码头建设完工，独居民族特色的草海码头为草海的发展打开了新的格局，草海码头各种独居特色的商店也相继开业，随着游客的逐年上升，草海旅游产品的开发也百花齐放，草海码头独居彝族风情的产品店就拥有6家，里面拥有彝族服饰及其各种民族装 但是在实际中，这些具有民族特色的产品，由于生产成本低，设计往往采用低价格来吸引消费者，这样加剧了市场是经济的混乱局面，缺乏了产品的特色，对于当今消费者的需求越来越个性化，已经无法的得到满足。设计者希望通过参加具有鲜明特色的旅游活动来体现自己景区的个性。草海旅游产品虽然有特色，但是独居地方民族特色的旅游产品很少，大多表现为对消费者没有吸引力。设计者设计的需求满足不了人们的要求，导致人们对景区的观赏失去了应有的性质 2.2 草海旅游文化内涵不够丰富，缺乏深度挖掘 威宁草海作为重要的旅游胜地，是威宁的城市名片，是威宁民族文化对外展示及开放的重要路径，但是从威宁草海开发的情况来看，缺乏文化品位，旅游的产品结构相对来说比较单一，很难满足消费者追求多样化的需要。例如，以威宁彝族文化为例，彝族文化在我国民族文化中具有举足轻重的地位，彝族作为威宁县人数最多的少数民族之一，具有很多彝族风情文化，但是草海在开发的过程中，没有很好的利益彝族文化的应用，仅以几套服饰作为彝族文化的产品显然是不够的，如草海很多民族文化产品店，大多都是以彝族服饰为主，而彝族服饰仅是在威宁地区具有吸引力，对于一些外地游客来说，需求性不大。再如，威宁出来彝族外，回族的文化产品及回族文化传统也很多，但是草海旅游风景区，除了有几家回族餐厅外，目前还没有一家具有民族产品的特色店。从这些可以看出，在体验经济背景下，草海旅游产品的开发还在比较缺乏，不仅缺乏文化内涵，也缺乏挖掘民族文化的意识 2.3 旅游产品特色不鲜明，缺乏差异性 威宁县草海是多民族地区，多民族地区就应该具有很多独特的地区特色，但是现实中，草海旅游风景区的产品缺乏特殊性，缺乏差异性，很多现有的产品在其他旅游地区也有，雷同行，相似性比较大，缺乏创新。例如，草海目前的规划是以草海码头为核心，逐步辐射周边乡镇，充分发展农村旅游，大力打造民族饰品、食品，通过以农家乐的形式吸引国内外游客观光旅游。但是在实际中，无论是在饰品上，还是食品上，目前还没有一个属于独居威宁草海特色的旅游产品。即使目前威宁政府已经提出要打造以彝族文化为中心的民族旅游产品，但是设计出的产品仍然达不到消费者的要求。与其他民族（如千户苗寨）对比，草海在旅游产品开发过程中往往达不到市场调查的预期目标，缺乏个人的判断，设计师们盲目追风丢失了景区最初的特色。过多的产品模仿和抄袭之风盛行。