论新媒体时代健康传播的路径和说服效果——以人民日报官方微博为研究对象.pdf

第 2 5 卷 第 1 期 北 京 印 刷 学 院 学 报 2017年 2 月 Vol . 25 No . 1 Journal of Beijing Institute of Graphic Communication Feb . 2017 论新媒体时代健康传播的路径和说服效果 以人民日报官方微博为研究对象 肖雨然 (渤海大学文学院，锦州121000) 摘 要 ：健康传播的目标是改变公众行为，包栝终止旧的 高”人口位于世界前列，健康状况令人担忧。并 不健康的行为，认识新的健康行为以及强化已有的健康行 且，在影响人类健康的四个主要因素一 遗传生物 为，并且釆用新的观念以此改变自身行为。在健康传播的 因素、行为生活方式、环境因素、医疗卫生条件因素 说服效果研究中，以个案人民日报官方微博为研究对象， 中，行为生活方式因素的影响作用占60%。正因 从知、信、行的健康行为改变模式阐释受众与健康传播之 如此，对健康内容的传播是非常重要的。美国传播 间的说服过程与说服效果，以此得出新媒体健康传播的现 学研究者罗杰斯将健康传播定义为：“凡是人类传 实意义。 关 键 词 ：健康传播 ；说服效果；人民日报 ；官方微博 ；路径 播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。”从我 中图分类号：G2 文献标志码 ： A 国当下新媒体的健康传播过程可以看出，健康传播 文章编号：1004-8626(2017)01-0027-05 的行为不再拘泥于过去简单的健康教育与医患沟 通，而是以疾病预防和健康管理为主，从细微小事 An Analysis on Heatli Communication^ 中传递健康信息从而起到说服作用。健康行为的 Route and Its Persuasiveness 改变因素非常复杂，它包括国民从社会环境、家庭 in New Media Age 背景、个人经历等因素，这些因素相互交叉、渗透、 影响和制约，每一个因素都有可能影响传播效果。 A Case Study of People’s Daily” Offical Weibo 因此探讨健康传播的路径以及说服效果对现代社 XIAO Yuran 会有着重要意义。 ( Bohai University , Jinzhou Liaoning 121000, China ) ― 、以“知”为基础 ：信息获取与知识传递 A bstrac ： The aim of Health Communication is to change public behavior , including terminating the previous unhealth 经济社会在飞速发展，人们的健康观念也在变 behavior , understanding the new health behavior , and 化，健康需求呈现出日益增长的趋势。并且媒体是 intensifying the