朋克主题企划研究.pptxVIP

2016春夏女装主题企划 企划人：曹青青 企划时间：2015.7.19 品牌简介 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 品牌定位 美特斯邦威目标消费群定位在16—25岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 美特斯邦威的品牌精髓为：不走寻常路！ 品牌系列 AMPM MECITY 米喜迪 TAGLINE CH’IN 品牌形象 产品风格 校园风 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象。 都市时尚风 一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸显自我风格。 美特斯邦威竞争品牌： zara 品牌 美特斯邦威 zara 品牌产地 浙江省温州市 西班牙 消费人群 16~25岁活力和时尚的年轻人群 25~35岁的白领阶层 营销模式 直营店+加盟店 直营店 品牌风格 校园风+都市时尚风 OL风+休闲时尚风 广告形象 周杰伦 无广告代言 价格定位 300～500元  399 ～599 元, 冬装在 1300 元左右 朋克 总体主题诠释 2016春夏女装系列中，“朋克”主题的设计势必会为市场带来更加耀眼且强势的选择。叛逆元素的加入，使得“朋克”主题趋势成为最鲜明且最为简约的表达方式。 总体色彩面料概念 色彩上，一贯的黑色占据主导,呈现出低调的姿态,但设计融入了柔美浪漫的线条以重新诠释新的朋克风格。 面料上，皮革和网纱是重点材质，经典的涂鸦文字是图案及印花设计的主宰款式;同时，标志性的铆钉装饰细节和拉链是细节领域的主打。运用金属装饰等材质,线条鲜明硬朗,展现出多元化的设计成品。 朋克先锋主题 主题版-主题诠释-面料小样-主题款式形象概念设计-主题形象款式设计-服装配饰 “朋克先锋” 主题版 主题诠释: 夏季系列的主干是以铆钉、皮革及神秘蒙面的punkers为设计概念，集合叛逆元素，以新派neo punk的造型为亮点，将英伦punk rock乐队的标记及英伦街头的涂鸦重组，重新注入暗黑效果，令服饰风格充满玩味的反叛味道。 面料小样 面料以棉、皮革、欧根纱、网眼为主。 “朋克先锋”主题款式形象概念设计 “朋克先锋”主题形象款式设计 效果图 “朋克先锋”主题服装配饰 星星铆钉手环 心形铆钉包包 金色粗款项链 THANK YOU