浅析二维码新媒体营销传播方式与`应用现状.doc

浅析二维码新媒体的营销传播方式及应用现状 　　【摘 要】 本文介绍了二维码新媒体相关技术，分析了二维码新媒体的营销传播应用现状，探讨了二维码新媒体的优点及不足。指出二维码作为一种新兴营销工具，它丰富了营销媒介，提高了互动性，强化了传播范围的广度和深度，也提升了受众的兴趣和注意。但对其不足和缺点需要加以修改与完善 【关键词】 新媒体；二维码；营销传播；现状 近年来，随着数字信息技术的发展，新媒体层出不穷。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。[1]从广义层面讲，新媒体是相对于传统媒体而言的big five，是电视、杂志、报纸、广播之外的所有媒体形式。正如中国传媒大学广告主研究所预言：“我们相信，在技术、资本、商业模式协同作用下，数字媒体注定成为未来广告市场的主宰者。”新媒体在以媒介为载体的营销传播市场上异军突起并独占鳌头。最近风靡中国的二维码新媒体又掀起了一股新潮流，二维码新媒体是互联网媒体与传统媒体相结合的新型媒体。二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜等特性，应用领域非常广泛。随着智能手机的普及，“拍码”成为一个新名词出现并融入我们的生活。作为一把“双刃剑”的二维码新媒体的出现正极大的影响人们的思想观念，它独特的营销传播方式逐步改变人们的生活行为方式 一、二维码新媒体技术介绍 媒体也称媒介，是一种运载物质或信息的工具。从麦克卢汉媒介理论可知：媒介即是讯息，媒介是人的延伸，当前这个世界已经成为一个“地球村”。[2]麦氏强调媒介传递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激，而非它所传递的内容。新媒体以数字技术和双向互动为特征，具有数字化（Digital）、互动性（Interactive）、超文本（Hypertexual）、虚拟性（Virtual）、网络化（Networked）、模拟性（Simulated）的特征。以网络交互世界为代表的新媒体时代为人类的社会生活带来一种可能的交往意义空间，二维码新媒体为这种交互提高了实践性 从资料查找可知，二维码（2-dimensional bar code）亦称二维条码，是用某种特定的几何图形按一定规律在二维方向的平面上分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。二维条码具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。二维码特点在于：可高密度宽范围编码，编码形状大小可多变；信息容量大，可存储各种信息，可以使用激光或CCD阅读器识读；纠错能力强，译码可靠性高，还可加密；并且它成本低、易制作，持久耐用。在许多种类的二维条码中，常用的码制有：UPC码，QR码， PDF417码，汉信码，颜色条码等，QR（Quick Response）码是1994年由日本Denso-Wave公司发明，即快速反应之意，因发明者希望QR码内容能快速被解码。QR码最常见于日本、韩国二维工坊，也是目前流行的二维空间条码 二维码新媒体是互联网媒体与传统媒体相结合的新型媒体，二维码信息存储量大，支持视频、音频、文字、图像等多媒体展示，具有广泛的应用和深刻的营销传播效应 二、二维码新媒体营销传播应用 进入2012年，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码；我国二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。目前，扫描二维码获取信息已成为人们社会生活中的一大乐趣所在 对于二维码的商业应用，2002年在日本开始，2003年在韩国开始，日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。二维码新媒体正是体现了现代营销的4C、4R法则中的消费者便利性、沟通性和建立长久互动的关系。[3]正如世界营销大师菲利普“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场。”二维码新媒体就是企业拓宽市场、提高知名度美誉度的一把利器。如著名的维多利亚内衣户外广告：“诱惑”二维码之“Reveal Lily’s Secret”（揭露Lily的秘密），极大地提高了消费者的兴趣，引发好感和购买行动。目前二维码各种新奇的应用接踵而至，不一而足。概括起来我国二维码应用方面出现了以下特征 一是中国电信、联通和移动运营商作为主要的推广方。我国二维码采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软