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适用于延边大米品牌联合发展的成功因素及启示 　　【摘 要】延边大米自古以来都有着悠久的历史传承，由地理位置与气候条件所影响，同时选取优良的大米品种，使得生长出来的大米具有谷香、粒大、质地高，绿色健康无污染的特点，但也是由于地形特点的约束然使得大米不能大批量供应，同时在本地也存在很多大米品牌如海兰江大米、珲春大米等企业经济实力较差，而这些品牌在国内并不是很突出，销售市场仍处于本地区，并没有在国内打造出知名、高端的品牌，本论文根据延边大米现有品牌与产品特色的现状，与联合品牌成功案例分析、文献回顾同本地大米品牌现状分析相结合.由此得出对延边本地区大米品牌联合发展的启示和建议 【关键词】联合品牌；联合品牌成功因素；延边大米 【Abstract】But the Yanbian area of rice by the geographical position and climate conditions，the growth of rice grain flavor，texture，grain，more is a kind of green and healthy pollution-free rice，but also due to the geographical position and climate conditions and the rice can not supply the bulk， also in the local also has a lot of rice brand such as Hunchun Lanjiang rice，rice，and these brands in the domestic is not very prominent，the sales still in the local area，and did not create a well-known，high-end brand in China，according to the Yanbian rice existing brand and product characteristics， through analysis，through a combination of successful brand cases literature review combined with the analysis of the present situation of the local rice brand，the main factors influencing the success of the brand in the United China scenario，consumers tend to type in which brands combined，which combined type more easily accepted by consumers，and combined with the local variety of brand awareness，through the analysis and research on the obtained for rice brand Yanbian joint programme，Yanbian rice brand joint to create a new domestic well-known brand contribution. 【Key words】Joint brand；Joint brand success factors；Yanbian rice 1 文献回顾 联合品牌最早起源于国外学者的研究，通过所获得经验得出品牌联合的定义，Kapferer（1992）称以共同合作、共同营销的方式将两个不同公司的像是产品或者不同产品的独立品牌名称加以配对形成一种新的独立的品牌。Grossmann（1994）两个或者多个品牌在进行产品销售时有意且有针对性的配对在一起的行为，这种配对可以在营销活动任意具有效果的方面进行如广告宣传、产品摆放和销售渠道与广告宣传等环节。Blackett和Boad（1999）企业间的一种合作形式。其表现就是参与品牌联合的合作品牌的名称都在合作中保留了下来。许娟娟和卢泰宏（2010） 品牌联合是用两个或多个己有的品牌名称同时运用在同一产品或服务上。李东辉（2011）品牌联合是在维持或保持参与两个或更多品牌的原有品牌特性、属性不变的前提下，将这些品牌相结合从而打造出一个新的产品或服务。其机制就是将合作品牌的优质属性与正面态度转移到联合品牌上。李玲（2011）参与品牌联合的独立品牌称为合作品牌，将品牌联合后的新品牌