如何提高品牌形象.ppt

如何提高品牌形象力 七大主要问题妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力的提升 如何提高品牌形象力 第一，对提升企业品牌竞争力的认识有待提高。品牌既不等于商标，也不等于哪个机构认定的“名牌”。品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌，必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一个持之以恒的全方位努力的过程。 如何提高品牌形象力 设计、生产、销售、服务，每个环节的是相当重要的。也是与如何能在消费者及社会留下好的印象的息息相关的。不仅仅是产品外观设计的要美观新颖时尚，而且生产的产品质量也要精细，销售中的服务态度和售后的服务都是十分重要的。 如何提高品牌形象力 品牌形象的提升是要经历一个过程，是要从一点一点的小事做起，要想在消费者心目中树立起一个良好的形象，就要用心打造的。 如何提高品牌形象力 第二，品牌竞争力发展的软环境有待进一步改善。构造品牌竞争力发的软环境，既包括企业员工的品牌意识的构造，也包括企业外部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不保护品牌的倾向和作法还存在，必须纠正。 如何提高品牌形象力 第三，品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前多数企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。实际经济生活中出现的集团公司商标被子公司使用，子品牌知名度超过主品牌等现象，都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没有科学地进行品牌组合管理的表现。 如何提高品牌形象力 第四，忽视合资、在合作过程中的自主品牌保护。在合资合作过程中，过度满足外方（商）标，缺乏对本企业著名品牌的保护意识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。 如何提高品牌形象力 第五，企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。至目前为止，中国企业中真正设立品牌管理机构的还很少，技术投入也不足。之所以出现这种情况， 如何提高品牌形象力 一是多数企业规模较小，技术投入能力相对不足。 二是多数企业还处于技术模仿阶段，自主技术开发的能力还比较弱，还没有足够的自主知识产权研发品牌的内在要求与发展的冲动。 如何提高品牌形象力 第六，假冒伪劣仍是提升企业品牌竞争力的巨大威胁。几乎每一家知名企业的产品品牌都有过被假冒的记录，一些品牌知名度较高的企业为打假所做投入，每年少则几百万元，多则数千万元。打假成本相当高。 如何提高品牌形象力 第七，区域品牌竞争力建设有待进一步加强。调查和统计分析表明，区域经济发展水平与产业集群发展水平是正相关的，一个好的产业集群又是与知名品牌的集聚程度成正相关的在市场需求较大和开放度较高，的条件下，知名品牌的集聚程度越高，产业集群的质量也同区域经济发展的水平会随之提高。目前我国很多地区的产业政策和发展环境仍不能适应区域品牌竞争提升的需要。 * *