电视台各频道竞争力报告.ppt

　 观众满意度％ 入户率％ 观众规模％ 期待度％ 数值 85.01 46.68 7.51 5.15 央视频道 排名 13 15 33 32 频道内排名 栏目名称 全台少儿栏目 中排名 满意度% 知名度% 观众规模% 1 动漫世界 1 92.56 36.89 49.05 2 中国动画 2 91.09 27.57 30.83 3 智慧树 3 91.06 31.55 37.78 4 周末音乐快递 4 90.54 8.03 4.38 5 动画城 5 90.31 74.5 58.07 6 三星智力快车 5 90.31 16.36 7.33 7 绿野仙踪 7 90.26 2.16 1.68 8 大风车 8 90.17 83.54 64.87 9 动画乐翻天 9 90.08 13.08 12.74 10 异想天开 10 89.97 20.98 19.73 CCTV-少儿频道及栏目满意度 CCTV-少儿频道的栏目有三种类型，一种以大风车为代表的综合性栏目，综合竞争力强，一类是动漫世界代表的动画片栏目，深受小朋友喜欢，一类是智慧树为代表的专题栏目，知名度和观众规模较小。 对少儿频道进行评价的受访者是4-14岁的少年儿童。 2006年上半年度中央台入户率指标汇总 序号 频道名称 全国 中心城市 一般地 级市 县级 市 县 华北 东北 华东 华中 华南 西南 西北 1 CCTV-1 92.42 96.27 94.86 92.29 91.12 90.23 96.28 94.39 89.75 89.65 94.3 90.22 2 CCTV-2 61.18 88.09 73.72 55.97 55.25 62.82 70.91 70.11 39.52 60.95 68.3 50.7 3 CCTV-4 59.76 80.83 73.07 56.91 53.5 62.02 70.05 66.82 47.43 49.49 68.55 43.08 4 CCTV-3 58.17 84.44 71.93 56.77 50.48 58.87 69 67.18 32.28 63.48 66.55 47.27 5 CCTV-5 57.75 83.49 71.64 55.88 50.27 58.5 69.14 66.83 31.46 66.93 64.57 44.6 6 CCTV-6 57.56 82.84 71.65 54.42 50.56 57.97 69.51 67.03 30.56 60.58 65.84 50.38 7 CCTV-7 57.5 80.17 68.85 51.9 52.71 65.65 64.84 66.07 30.1 59.82 68.46 43.33 8 CCTV-8 56.07 82.76 71.73 54.75 47.66 58.3 69.7 64.97 31.24 54.99 64.93 45.64 9 CCTV-新闻 49.29 78 62.8 47.18 41.63 49.17 57.47 63.15 21.08 39.97 60.6 44.27 10 CCTV-少儿 46.68 75.4 59.23 39.24 41.33 51.03 54.88 52.15 18.72 48.17 58.74 49.88 11 CCTV-10 46.11 74.05 62.38 38.6 39.67 51.12 58.67 49.44 28.78 31.61 61.19 42.31 12 CCTV-12 34.08 41.56 38.92 27.87 33.78 48.07 41.9 28.99 18.33 27.44 48.18 41.84 注：以上为百分比数 附：频道满意度各指标的定义 频道满意度：是指过去7天收看过这个频道的节目的观众对该频道的平均满意程度。 频道入户率：是观众对该频道及其节目进行选择和收视的前提。是指在接满意度调查的全部家庭中，有百分之多少的家庭接收到了某个频道。 观众规模：指在有条件收看该频道的观众中，有多大比例观众在过去7天内收看过这个频道。反映出频道事实观众群的规模大小，能比较客观地反映频道吸引力。 期待度：指的是在有条件收看某个频道的观众中，有多大比例的观众在开机或换台的时候总会去看该频道。由于排除了入户率的影响，期待度能较好的反应一个频道对观众的吸引力，是频道保有和吸引观众的能力指证。通常情况下，观众只有对频道节目满意，才会产生主动、忠实的收视行为。 频道权威感和公信力衡量指标：“发生重大事件时的首选频道”和“不同说法下更信任的频道”来衡量。 栏目满意度：是让过去30天内看过这个栏目的观众对该栏目带给自己的视听感受进行评价。评分标准是100分制。 栏目知名度：是听说过这个栏目的观众占所有别调查观众的比例。