星光珠宝品牌核心策划方案.ppt

谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co., Ltd. ○ 广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C. 510623 T. 86 020 2222 3309 3825 0831 F. 86 020 3829 7391 ○ 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T. 86 571 8891 2320 F. 86 571 8891 2998 ○ 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T. 86 010 5201 2583 品牌核心策划方案 星光珠宝 目录 星光珠宝 品牌核心定位提炼及品牌位能提升 品牌背书 品牌USP(独特销售卖点) 品牌SLOGAN宣告(品牌口号) DLD 品牌核心定位提炼及品牌位能提升 品牌背书 品牌USP(独特销售卖点) 品牌SLOGAN宣告(品牌口号) 钻至尊 品牌核心定位提炼及品牌位能提升 品牌背书 品牌USP(独特销售卖点) 品牌SLOGAN宣告(品牌口号) 星光珠宝 品牌定位 英国 哈罗斯 HARODDS 150年历史的英国顶级百货商场 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 行业扫描 法国 老佛爷 Lafayette 奢华精品百货的首选圣地 法国优质生活的象征 行业扫描 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 行业扫描 美国 梅西百货 MACY’S 纽约最老牌的高档百货公司、世界最大商店 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 行业扫描 美国 萨克斯第五大道精品百货店 (Saks Fifth Avenue) 世界上的顶级的百货公司之一。从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的服饰及服务。 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 行业扫描 日本 伊势丹 Isetan 奢侈品商场、东京的时尚标竿 俄罗斯 古姆GUM 世界知名的十家百货商店之一 世界知名的精品百货商店 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 成为名符其实的珠宝航母，成为珠宝连锁的标杆 目标 星光珠宝品牌背书 模式 定位 星光珠宝城将定位为中国珠宝零售第一品牌，是珠宝多品牌经营的第一店 配备训练有素的服务人员，为顾客提供最贴心、最个性、最周到的服务和信心保障 在星光珠宝，产品最全、品牌最多、规模最大、价格最合理，服务最好、人气最旺、最让人放心，是珠宝消费的首选目的地 能够最大程度满足顾客对珠宝款式及价格的挑剔眼光和对比心理，使顾客充满快感完成一站性购物 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 放心珠宝第一城 “中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度，着手放心战略和放心工程、放心举措建设 星光珠宝品牌背书 I信任诉求 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 星光珠宝品牌背书 I信任诉求 信任 影响珠宝消费的几大基本因素---产品、价格、服务、规模、品牌、卖场等，但现阶段最核心的还是信任。 国情营销，打放心牌 了解消费者真正的需求，解读中国密码和中国特色，读懂中国国情，洞悉本土文化，国情营销，打放心牌，星光品牌才能深入人心。 定位与认证 “中国珠宝首饰行业协会放心示范店”是带有协会性质的国家级认证。我们要抢占“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 星光珠宝 中国珠宝业航母 抢占综合实力和全价值主张的制高点， 用强势概念塑造强势品牌 星光珠宝品牌背书 II综合概念诉求 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 星光珠宝品牌背书 III时尚概念诉求 星光珠宝 珠宝奥斯卡 用跨界概念抢位成为风尚焦点和时尚地标 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 珠宝之光，尽在星光 星光珠宝USP 追求第一知名度、美誉度、忠诚度， 成为珠宝消费的代名词和符号 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 星光珠宝USP 定位的本质是占取消费者的心智资源 珠宝之光，尽在星光 星光，珠宝首选圣地 珠宝消费第一目的地 买珠宝，去星光 星光，一定要去的地方 直奔星光，不用再去其他地方 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 星光珠宝要成为珠宝消费的代名词 要成为中国乃至世界珠宝消费第一品牌 品牌宣告必须要有高度、远见 要造梦空间，要勇于画圈 要有宏大的气场和远大的雄心 要激励人心，点亮世界，做十年领先不落后， 百年老店屹立成巨头 星光珠宝品牌宣告 星光珠宝品牌策划方案 / XIGO 品牌定位 星光珠宝品牌宣告 世界珠宝耀星光 建立世界航母级的品牌联想、秉承国际化品牌风格