德芙广告中的感知觉.pptVIP

11454040115 卢开成; 德芙的的广告促销德芙广告词“牛奶香浓，丝般感受”已经深入 人心。这个广告词被专家和许多从事广告事业的人员大加称赞的 一句广告文案。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来 “丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法， 用巧克力色丝绸的地质与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富 ，更能让人感知到真实的巧克力以及它上好的质量。用丰富的联 想，轻松典雅的音乐营造出舒适、优雅、浪漫的意境。再来看， 虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相 反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受。 德芙的广告并没有以德芙巧克力的物理属性为诉求点，而是 以“外滩”、“咖啡”、“珠宝”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼 贴，形成“小资”的符号和时尚、唯美的意境空间。 ;玛氏企业在中国;　 德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女， 唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人 总的第一印象就是难以言喻的舒心。色彩淡雅 ，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单 ，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告 加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着 巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的 音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德 芙，生活就会更加美妙…… 脍炙人口的广告词让人们耳目一新，“牛奶 香浓，丝般感受”人们既可以轻松记忆又能了解 到该巧克力的口感和原料。 巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用 丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，消 费者可以奇松感受到。; ;;一、目标市场策略 16-45岁的情侣或夫妻，此年龄段的爱情比较注重浪漫，迎合了巧克力的情侣文化；16-45岁城市中等收入女性；继续沿用德芙广告优良传统 。加强一下行销方式： 1、女性行销　　　2、品牌行销　　　　　　 3、创意行销 4、幸福行销 ;