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市场营销试题 第一套 单项选择题，每小题一分，共20分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案） 在不规则需求情况下市场营销管理的任务是 A开发市场营销 B反市场营销 C关系市场营销 D协调市场营销 下述消费者市场细分变量中，单独使用不可靠的是 A地理变量 B人口变量 C行为变量 D心理变量 体育名星属于消费者相关群体中的 A首要群体 B次要群体 C向往群体 D厌恶群体 消费者协会对保护消费者权益起了很大作用，它属于 A金融机构 B地方公众 C企业内部公众 D市民行为公众 消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的 A购买动机 B购买层次 C购买频率 D购买行为 在评标过程中，技术上无特殊要求的采购项目，可以采取的方式是 A竞争性谈判 B现场竟投 C邀请报价 D协商报价 百科全书属于 A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 如果顾客购买批量小，则可用——渠道为其供货 A长 B短 C宽 D窄 根据产品线的长度和深度划分零售店类型包括 A独立商店 B连锁商店 C中心商业区 D百货商店 10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当 A成反比 B相等 C成平比 D成正比 11、人员推销的主要缺点是 A用人多 B时间效用长 C成本费用高 D容易引起顾客反感 12、一市场为导向，将科技潜力转化为营效优势的创新活动，涉及从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销的全过程，叫做 A生产管理 B技术创新 C产品开发 D研究开发 13、市场营销与服务联盟多为 A单边联盟 B紧密联盟 C多边联盟 D松散联盟 14、批发商的最主要类型是 A经纪人 B代理人 C伤人批发商 D制造商销售办事处 15.以下行业实力最强的行业产品价格为企业定价基础的方法是 A 需求导向定价法 B.成本导向定价法 C.投标定价法 D随行就市法 16. 利用顾客求廉心理，特意将某几种产品的价格定的较底以吸引顾客，是采用的 A撇脂定价 B招徕定价 C 价格歧视 D折扣定价 17.长期平均变动成本函数由—决定 A生产规模 B规模效益 C边际成本 D生产函数 18.研究—的消费心理和消费习惯 ，对于加速长创新产品的扩散有着重要意义 A创新采用者 B早期采用者 C早期大众 D晚期大众 19.产品的外观特色属于 A核心产品 B有形产品 C附加产品 D无形产品 20.产品差异程度可以用—来测定 A需求弹性 B收入弹性 C需求交叉弹性 D供给弹性 多项选择题，每小题2分，共20分（在每小题的备选答案中选出至少二至五个正确答案，多选、少选、错选该小题无分） 1.实现产品差异化的决策主要有 A服务决策 B地理决策 C季节决策 D促销决策 E研究与开发决策 2.下述那些资源是取之不尽、用之不竭的 A空气 B水 C森林 D粮食 E石油 3.生活方式是一个人在世界上所表现的下述某些方面的生活模式 A活动 B兴趣 C看法 D动机 E行为 4. 菲利普`科特勒于1984年提出“大市场营销”战略思想，其核心是在4PS组合的基础上增加两个变量，变成6PS，这两个变量是 A价格 B渠道 C权利 D促销 E公共关系 5.垄断竞争是一种介于—之间的市场形式 A完全竞争 B寡头竞争 C纯粹竞争 D纯粹垄断 E不完全竞争 6.心理定价策略主要包扩 A声望定价 B尾数定价 C认识定价 D知觉定价 E招徕定价 7.需求收入弹性大的产品通常是一些 A高档食品 B耐用消费品 C娱乐支出 D低档产品 E中档产品 8.发展策略适用于波士顿咨询公司中的—类业务单位 A问号类 B现金牛类 C狗类 D明星类 E熊类 9.政府采购的主要方式有 A招标 B竞争性谈判 C邀请报价 D采购卡 E单一来源采购 10.国际战略联盟在经营上的优势主要表现在 A产品优势 B市场优势 C技术优势 D管理优势 E服务优势 名词解释，每小题2分，共8分 1.市场 2.市场定位 3.认知价位定位法 4.物流 判断题，每小题3分共12分（判断正误1分，说明理由2分） 1.整体营销是基业整体内部环境的营销。理由 2.在产品导入期，对市场容量大，消费者对价格教敏感的产品，可采取掠取策略。 理由 3.产业市场的特点决定了人员推销是一种教适合的促销方式，广告不适合产业市场。 理由 4.在成熟期，运用赠品等促销工具比单纯用广告更有效。 理由 简答题，每小题4分，共20分 1.简答企业目标市场涵盖战略的三种形式？ 2.简答影响市场营销的微观环境因素？