医药市场学营销习题.docVIP

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医药市场学营销习题

第一章 导论 一、名词解释 1、医药市场 2、医药市场营销 3、需要 4、欲望 5、需求 二、填空题 1、医药市场营销的主体为 。 2、医药市场营销的客体是 。 3、医药市场营销的核心是 。 4、医药市场营销的最终目的是 。 三、单项选择题 1、效用是指产品满足人们( )的能力。 A.需要 B.需求 C.欲望 D.价值 E.使用。 2、市场营销管理的实质是( ) A.需求管理 B.市场管理 C.销售管理 D.产品管理 E.促销管理   3、( )是企业最理想的一种需求状况。 A.过量需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.潜伏需求 E.正需求   4、对于( ),需要采取“减少”的措施。 A.负需求 B.无需求 C.下降需求 D.过量需求 E.有害需求 5、对于不规则需求,市场营销管理的任务是( )。 A.刺激市场营销 B.开发市场营销 C.协调市场营销 D.维持市场营销 E.降低市场营销 第二章 医药市场营销观念 一、填空题 1、在 观念指导下,企业最容易导致市场营销近视。 2、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时,要兼顾 、 、 等。 3、顾客让渡价值是指 与 之间的差额。 二、单项选择题 1、“大市场营销”这一概念的最先提出者是( ) 。 A科特勒 B杰克逊 C格罗鲁斯 D菜维特 2、构成容量很大的现实市场.必须是( ) A人口众多而购买力高 B购买力高而购买欲望大 C人口众多而购买欲望大 D人口众多、购买力高而购买欲望大 3、在无需求情况下,市场营销管理的任务是( ) A改变市场营销 B刺激市场营销 C.开发市场营销 D协调市场营销 4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是( ) A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 5、在美国.推销观念产生于( ) A卖方市场 B买方市场 C买方市场向卖方市场过渡阶段 D卖方市场向买方市场过渡阶段 6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是( ) A协调市场营稍 B改变市场营铺 C反市场营销 D开发市场营销 7、要求市场营销者在制定市场营销政策时.要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学学是( ) A推销观念 B社会市场营销观念 C生产观念 D市场营销观念 8、科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外.还应再加上两个“P”,即( ) A权力(Power)与公共关系(Public Relations) B人(People)与服务过程(Process) C诊断(Probe)与妇分(Partition) D择优化(Priority)与市场定位(Position) 9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为( ) A大量市场营销 B产品差异市场营销 C目标市场营销 D大市场营销 三、简答题 1、市场营销组合由哪些因素构成? 2、大市场营销具有哪些特点? 第三章 医药市场营销环境 一、名词解释 1、医药营销微观环境 2、医药营销宏观环境 3、医药环境威胁 二、选择题 1、市场营销学认为.企业市场营销环境包括( ) A人口环境和经济环境 B自然环境和文化环境 C微观环境和宏观环境 D政治环境和法律环境 2、与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( ) A营销环境 B宏观营销环境 C微观营销环境 D营销组合 3、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( ) A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 4、不属于医药市场营销环境的特征是( ) A不可控性 B差异性 C多变性 D关联性 5、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括( ) A中间商 B实体分配公司 C营销服务机构 D财务中介机构 三、判断题 1、市场营销中观环境是指供应商、营销中介、顾客、公众和竞争者对

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