市场营销试卷二.docxVIP

1.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）A 有形产品 B 核心产品 C 附加产品 D 扩展商品2.所谓（），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网店销售或属于一个价格幅度）的一组产品A 产品集 B 产品项目 C 产品类型 D 产品线3.所谓产品组合的（），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格A 长度 B 宽度 C 关联性 D 深度4.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）A 向上延伸 B 向下延伸 C 双向延伸 D 扩大产品组合美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（）中A 质量水平 B 包装 C 形象 D 附加利益6.在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）A 核心产品 B 形式产品 C 附加产品 D 选购产品7.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（）A 长度 B 宽度 C 深度 D 关联度8.某企业生产四大类商品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（）A .4 B. 8 C .32 D. 12牙膏皮属于?( )A首要包装?B次要包装?D装运更装?D间接包装10.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是?( )A相似包装决策?B相关包装决策?D复用包装决策?D分等级包装决策?11.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入( )?A介绍期?B成长期?C成熟期?D衰退期12.快速撤脂决策的特点是?A采取高价格，高促销费用?B采取高价格，低促销费用?C采取低价格，高促销费用?D采取低价格，低促销费用13.在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用?A快速撤脂决策 ?B缓慢撤脂决策 ?C快速渗透决策? D缓慢渗透决策14.企业的利润的最低时期是在产品生命周期的?A导入期?B成长期?C成熟期?D衰退期15.产品生命周期指的是?A产品的使用寿命?B产品的物理寿命?C产品的合理寿命?D产品的市场寿命16.面对处于衰退期的产品，企业把产品集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种策略属于?A继续策略?B集中策略?D收缩策略?D放弃策略17.下列产品中，属于全新产品的是?A蒸汽机?B.Windows2003?C第二代奥妙洗衣粉?D全自动洗衣机18.采用领先型新产品开发战略的优点有?A使企业对新技术成果享有独占权?B风险较小?C投资少，成本低?D性能和品质更胜一筹19.下列关于市场试销的说法正确的是A投资费用和风险越高的新产品，试验的规模应越小一些?B投资费用和风险较低的新产品，试验规模就应越大一些?C所需市场试验费用越多，时间越长的新产品，市场规模应越大一些?D总的来说，市场试验费用不宜在新产品开发投资总额中占太大比例20.对新上市的消费品来说，不属于最优秀的顾客群应具备的特征是?A他们是早期采用者?B他们是大量使用者?C他们是观念倡导者或意见领袖?D他们很富有多项选择题1.市场营销所考察的市场包括A消费者市场?B组织市场C产业市场D中间商市场2.影响消费者购买行为的主要因素为A文化因素?B心理因素?C社会因素?D个人因素3.哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品，这一广告语利用的对消费者购买行为具有影响的因素是A直接参照群体?B间接参照群体?C向往参照群体?D首要参照群体4.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即A选择性注意?B选择性分析?C选择性曲解?D选择性记忆5.在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有A发起者?B影响者?C信息控制者?D使用者6.同产业市场相比，消费者市场有一些特点，包括A差异性?B多变性?C专业性?D复杂性7.下列对于产业市场的有关论述正确的是A产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多，购买者的规模较大B产业市场上的购买者往往集中在少数地区?C产业市场的需求是引申需求D产业市场的需求是稳定需求8.企业采购中心包括下列哪些成员A发起者?B使用者?C信息控制者?D影响者9.企业进行修正重购的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要，其中必需的是A认识需要?B说明需要?C物色从应商?D检查合同履行情况?10.组织市场是指所有为满足其各种需求而购买产品和服务的组织机构所构成的市场，包括A产业市场?B中间商市场?C消费者市场?D政府市场名词解释1?行为细分2?品牌忠诚3?目标市场4?集中市场营销5?对峙定位简答题1?参照群体在消费者的购买行为中的作用是什么2?人们在购买决策中可能扮演的角色是什