农业银行品牌管理的现状与推进策略.pdf

管理科学 农业银行品牌管理的现状与推进策略 秦晓明 (中国农业银行 ，北京 100005) 摘 要：近年来，随着信息技术的迅猛发展 ，世界进入 了互联 网、大数据和-X-计算广泛应用的 “互联共享”新时代 ，经济、 社会、技术、文化等诸方面正在发生深度变革 ，我 国的经济发展进入 了全球化参与模式，虽然为我 国银行的发展带来 了很大 的市场空间，同时也面临着外资银行进入 中国市场的压力和一些 中小民营银行的战略整合 ，导致我 国国有银行在发展 中面 临更加激烈的市场竞争环境。近年来，伴随着市场竞争的 日益激烈，农业银行 已经意识到品牌竞争的重要性 ，良好 的品牌管 理能够进一步提升农业银行的品牌效应 ，进而提升农业银行的市场竞争能力，但是在品牌管理过程 中仍旧存在很多问题 ，本 文针对 问题提 出了具体的解决措施 。 关键词 ：农业银行；品牌管理 ；现状 ；策略 中图分类号 ：F832．33 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673—1069(2017)04—29—2 0 引言 的，传统的竞争当中更多的是对市场 占有率进行竞争，并没 随着我 国市场经济的实行并逐渐走向成熟 ，我国银行领 有完善的品牌文化意识 ，虽然当前一些银行已经认识到品牌 域的竞争结构出现了很大的改变 ，我国银行市场 中的银行数 意识对提高 自身市场竞争能力的重要性 ，但是在具体的管理 量逐年增多 ，既有外资银行 ，也有 国内民营银行 、地方性银 工作中，还没有认识到怎样利用良好的品牌文化提升企业市 行。总之 ，银行领域的市场竞争早 已经脱离了国有四大银行 场竞争能力 ，在产品营销 中，还停留在单一片面的品牌观念 的垄断局面，朝着多元化的发展方向发展 ，并且在市场竞争 当中，并没有形成全面的品牌管理意识 ；有效 的品牌管理措 当中，除 了国有 四大银行之外 ，其他组织银行也显示出了强 施不单是 良好的营销措施 ，还能够将银行 的整体经营理念上 大的市场竞争能力 ，银行领域 的垄断时代 已经结束 ，国有 四 升到新的高度 ，随着市场竞争的逐渐激烈，品牌管理工作 已 大银行想要更好的发展 ，必须提升 自身企业实力，重新 占据 经得到农业银行的关注 ，但是这种新的管理方式在实际操作 市场。 中存在很多的问题 ，这些问题产生 的原因既有决策者的也有 本文就我 国农业银行品牌管理进行了研究 ，就农业银行 执行者的，在实行 品牌管理的时候还没有形成科学性、完整 如何通过有效的品牌管理工作提升市场竞争能力提出了有 性和系统性 ；虽然近年来农业银行在品牌创新上取得了不错 效措施 。 的成绩，但在互联网时代，品牌建设 、品牌管理和品牌传播的 1 农业银行在实施品牌管理战略中存在的普遍问题 方式 、手段都发生着巨大变革 ，审视农业银行在互联 网时代 1．1 品牌意识淡薄 背景下的品牌建设及管理 ，仍然存在不少问题 。 市场竞争 随着经济和社会发展而变化 ，并不是一成不变 1．2 品牌核心价值雷同，没有足够的独特性 强对人才的引进 ，通过社会招聘 的方式来聘请优秀的人 分析机制进行完善在一定程度上能够促进事故分析技术 的 才，以此来提升安全管理人员的整体素养。其次，应该加强 发展 ，更加能够有效提升油气管道安全管理效率 ，有利于行 对在职人员的培养 ，定期对管理人员开展新技术 以及新材 业 自身的生存与发展。此外 ，事故分析机制的完善中，要能够 料 的培训 ，通过不断的提升管理人员的素质来提升整体安 充分 的体现事故致 因分析研究、事故调查方法 、事故处理制 全管理质量 。 度等 内容 ，同时要与法律制度 、标准规范等进行配合 ，避免 2．3 提升技术水平 发生事故后出现逃避责任的现象 。 在提升技术水平方面主要是指提升我 国国内的标准规 综上所述 ，我国社会经济快速发展的