年度地产告白典志.doc

年度地产广告典志 年度地产广告典志.txt每个女孩都曾是无泪的天使，当遇到自己喜欢的男孩时，便会流泪一一，于是坠落凡间变为女孩，所以，男孩一定不要辜负女孩，因为女孩为你放弃整个天堂。朋友,别哭,今夜我如昙花绽放在最美的瞬间凋谢,你的泪水也无法挽回我的枯萎~~~2004-2005年度地产广告典志 -------------------------------------------------------------------------------- 时 间：2005-5-3 　 来 源：搜房 　 人气：2058 　 编辑：admin 创意思维 创造力“伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。” ――李奥。贝纳Leo Burnett 1、案名：亲爱的VILLA 广告诉求：考虑亲情需求是购买行为中的决定因素。尝试着把爱说出口，并习惯于经常地、认真地、坦白地向最爱的人表达情感。 广告公司：北京达奇广告有限公司 创造力：当飞机滑过平面，影子中留衬出青草绿地的时候，文字已经显得苍白了。这个广告创意对成年人的冲击要多过于孩子，当周围平淡的生活已经变的惯性，一架童年的飞机抹上青绿，怎么不叫人回想联翩。这个设计在整个VILLA设计案例应当是最为出彩的一个。 2、案名：华贸中心 广告诉求：“巨擘”的概念，决定了该项目在CBD区域的核心位置。 广告公司：东方博文广告有限公司 创造力：去表现一个商业中心区域和区域内的诉求对象，需要无数信息时代的元素吗？设计者急智的采用了传媒的形象――经济、政策、庞大信息量的综合载体，举重若轻的象征主义式转变，内容不言而喻。 3、案名：yoyo 广告诉求：年轻、悠闲、优秀的悠然生活。 广告公司：经纬德成广告有限公司 创造力：看到蜗牛你能想到什么？蜗居？悠闲懒慢？变形虫？差不多达到广告诉求的一半了，不拘小节的线条，年轻活泼的散漫思维，年轻的志同道合者一定会拍手称快。 4、案名：领行国际 广告诉求：用理性主义为说服手段，比地段，比价格，比配套，冷的是大脑，热的是销售。 广告公司：经纬德成广告有限公司 创造力：冷静。蓝色冰冷的钻石，财富。找到完全符合表达内涵的物体，去说明一个难以只言片语解释清楚的理念，自然事半功倍。 视觉效果 冲击力“一切源于眼睛。”――亚里士多德Aristotle 1、案名：北京golf公寓 广告诉求：准确把握目标客群的趣味及生活方式，从项目最具竞争力的卖点着手，确立“朝阳公园西门。户户高尔夫景观”的传播定位。 广告公司：东方博文广告有限公司 冲击力：高尔夫，在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态，简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果，设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下，需要别出心裁的视觉表达形式。在这个系列中高尔夫扮演的不同角色出色的冲击了人们的想象力，插在花瓶中的高尔夫球杆？女性化的伴侣，人格化的生活从各种方向上滋生出来。 2、案名：时间国际 广告诉求：时间？国际，新体量建筑结束少数人的居住特权，令整个社区的居住品质得以全面提升。 广告公司：本色视觉广告有限公司 冲击力：项目的案名就决定了设计中最重要的元素：时间。表达时间的主题有很多，最不委婉的就是钟表，设计案中毫不客气的大用钟表、数字概念，严重点题。整个色彩突出项目快节奏的商务功能，将视觉上的急迫感挤压到极至，留下比较深刻的印象。 3、案名：运河岸上的院子 广告诉求：历年来坚守“力臻完美”的精神和“洞悉生命，创意生活”的理念，追求房地产开发的“精气神”和独特人文关怀。 广告公司：红鹤沟通广告有限公司 冲击力：静谧的院子、平静的水，一幅黄昏已远、黑夜渐近的幽静被几团红火搅和的倦意全无。火是赫拉克利特的干燥的灵魂，在泰勒斯的水面上飘荡，极端的对比导致极端的惟美，一种不羁的跳脱飞扬和沉稳的坚持，大概就是那种樱花的静美与刀刃的刚毅这样绝美的对比相拟吧。 4、案名：新城。拉德芳斯 广告诉求：新城市的象征，展现史诗般的恢弘形象，一举奠定新城市运动创始者的地位。 广告公司：北京动人世纪广告公司 冲击力：古希腊雕塑只说了一个词汇：史诗。也许因为历史上所有的史诗都是战争记录片的缘故，自荷马以降，史诗就变的乌云蔽日，众神交错。文明是否产生于历史的压迫感之下，这又变成了一个历史哲学命题，不过此案设计的压迫感与气势对于想要表达的诉求点，已经多的富余了。 情感诉求 亲和力“我会给你一个你不会拒绝的选择。”――《教父》马龙。白兰度Marlon