现代花费文明的特点及其对大师长教师价值观的影响.docVIP

当代消费文化的特征及其对大学生价值观的影响 当代消费文化的特征及其对大学生价值观的影响 摘 要：消费文化作为伴随市场的发展而成长起来的自发的力量，对当代中国社会产生了广泛影响，在社会上迅速蔓延开来，并以其特有的商品消费和文化理念对大学生这个较为特殊的群体产生比较大的影响。深入探讨消费文化这个语境的特殊背景，进而分析大学生价值观的选择在何种程度上受到了消费文化的影响，才能捕捉当代大学生排斥、远离传统崇高的心理特质，才能在消费文化时代，加强高校思想政治教育方法的改革与创新，帮助大学生提高思想认识，自觉克服和抵制功利心理倾向，树立正确的、积极的价值观，确立正确的人生准则。 二战后，西方经济社会逐渐趋于稳定，为科学技术飞速发展和市场经济的不断完善创造了条件，伴随着城市化、职业分工与市场经济的繁荣以及第三产业的发展，推动欧美等发达国家进入高度发达工业化社会。其显著特征就是物质财富空前丰富，社会成员的个人消费能力和消费欲望不断高涨，社会发展模式由生产型社会向以物质产品的获取与消费为驱动力的消费型社会转变。 由于中国近些年来的经济发展，消费社会的一些基本特点已经在中国逐步显现，消费文化亦逐渐成为一支主流文化外的新兴文化形式，在社会上迅速蔓延开来，并以其特有的商品消费和文化理念对大学生这个较为特殊的群体产生了比较大的影响。 一、当代消费文化及其特征 消费文化不仅仅是指一种消费文化商品，也指渗透到消费行为领域的整体文化观念，包括消费价值观、消费审美观、消费时尚与潮流以及消费风俗、消费习惯，是人们购买和使用商品中持有的价值观念和消费偏好。当代消费文化把无节制的消费、无度的物质享受和无止境的消遣当作人生的最大意义和幸福，它使人们改变着长期积累下来的高尚道德价值观念，把消费水平当作衡量人的尊严、贵贱、荣辱的尺度。当代消费文化的主要特征有： 第一，当代消费文化具有典型的物质主义特征。在当代消费文化文化的背景下，人们普遍认为消费是促进经济增长的最有效的活动，消费也是自我满足的最好的手段，因而导致从社会到个人都过度迷恋对物质财富的追求与渴望，人生的价值就在于对物质消费的质和量。在这种文化中，消费对象呈无限扩大趋势，财物及其获得成为个人的首要目标和生活方式。而在精神层面，消费主义和享乐主义逐渐成为人们追求的人生目的和价值观念。人们在占有和消费物质商品的同时，获得其精神层面的满足，这种满足更多的是来自炫耀和攀比心理得到的满足。由此可知，当代消费文化背景下，人们把拥有金钱和财富的多少作为评价幸福快乐和社会地位的标准，通过对流行，品味，浪漫，财富的消费来彰显自己的与众不同，在他人的关注、羡慕、尊重的眼神中的到满足和快乐。因此，消费文化也可以被称为快乐主义的感性文化。 第二，当代消费文化是一种符号消费的文化，表现为商品的符号象征意义超过和掩盖其使用价值。在传统社会时代，消费指的是对商品使用价值的消费，也就是对商品本身的消费。而在当代消费文化的影响下，对许多商品的消费已经不再是用来满足人们衣食住行的需要，而是把这些商品当做一种显示一个人的身份、财富的符号来消费。这样的消费文化倡导和热衷于炫耀性消费、奢侈型消费和新奇性消费，最终导致消费的无节制，使消费仅仅是为了满足感官的物质享受，并以此作为人生的价值标准和终极意义。人们认为幸福生活就是更多地购物和消费。商品被看作是一种代表身份或地位的符号，“一件商品，无论是一辆汽车、一款大衣、一瓶香水，都具有彰显社会等级和进行社会区分的功能，这就是商品符号价值。一件商品越是能够彰显它的拥有者和使用者的社会地位和社会声望，它的符号价值也就越高”。人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的“符号象征意义”。比如年轻的都市白领们节衣缩食地购买名牌西服、手袋之类，显然不是出于实用的考虑，而是把它作为“成功人士”、“社会品位”以及“美好生活”的象征来追捧的。在这样的文化背景下，人们往往容易患上“物欲症”，即消费者追求消费的过程中获得短暂的满足，继而是对物质和金钱的无休止的的欲望。 第三，当代消费文化带有极强的外在感染性。当代消费文化主张消费是促进经济增长的有效手段，倡导人生的意义和价值就是对物质消费的数量和质量，以此来得到心理的满足。这样的理念和行为具有强烈的外在感染性，很容易被他人模仿。尤其是在当今全球化时代，媒体技术高度发达，营销手段层出不穷各种广告不断冲击，使得各种消费信息在社会广泛蔓延，人们纷纷追随明星消费，奢侈消费，名牌消费等等。不仅西方发达国家的人们实行这样的生活方式，发展中国家的人们也效仿这样的消费生活，把其视为理想的社会生活，并作为自己奋斗的目标和行动指导。这对一些传统的价值理念形成了极强的冲击，一些类似于艰苦朴素、勤俭等传统美德逐渐被摒弃