汽车销售体育赛事运营活动.docVIP

市场策划 ? 概述 活动名称 看奥运 赢皇冠 八十万巨奖寻得主 具体时间 筹备时间 1.准备各类广宣、物料； 2.收集客户信息，作出工作计划； 3.联系合作媒体， 4.预测活动效果，调查了解市场； 5.预算活动费用。 6.各类文案、设计准备。 1.短信平台开始启动； 2.电话拜访启动； 3.合作媒体信息发布； 延续效应 举办地点 郴州名车会汽贸公司营业大厅 郴州市国庆南路延伸段樟树岭隧道口旁 1.调保安员工1-2名，负责日常车辆停放，外部事项处理； 2.在来宾较多的情况下，安排保安人员指导车辆停放； 主旨 1.通过活动，增加公司卖场人气； 2.提高名车会知名度，同时为名车会万博中心的试营业进行预热准备； 3.通过2012伦敦奥运活动，与公司的业务活动有机结合，达到商品车促销目的，加大销售额，提升订购量，最终促成销售小高峰。 4.为名车会万博中心试营业后的各类活动举办，让各个部门利用该活动进行演练协调。 5.增进与客户之间的交流与关系。 ? 1.收集来现场准客户资料； 2.提升销售量、订购量； 3.提升知名度。 应邀请者 名车会集团 罗董 名车会丰田 孙总 郴州新报?? 郭凯 郴州日报?? 李小春 郴州新闻网 胡昭程 我爱汽车网 小彭 其他名车会友人嘉宾 ? 1.短信或电话通知的来宾； 2.路过的来宾； 3.前往附近看车的来宾。 装饰 现场氛围布置 1.店头设计制作； 2.场内奥运主题布置，以展板、X展架为主。 1.大厅摆放桌椅，主门口位置布置。 2.沙发移动位置。所有可用沙发的布置。 ? 桌椅采取借用或租用方式。（待定） 现场放置皇冠顶配车一款，车顶设置“奖品”标识。 提供三种方案参考。 要求： 1.高清制式 2.支持PC机视频输入，且分辨率越高越好。 3.支持USB功能，可播放网络主流视频格式。 4.毋需支架，墙壁安装。 1.万博中心培训用机,可提前采购； 2.针对于投影，启动时间快，成像质量高； 3.活动现场或外场活动，做汽车广告项目演示； 4.奥运活动或其他电视节目活动，现场收视用途。 与合作商洽谈，争取合作商提供。 联系相关行业，有偿租借。 购买一款。 廉价的现场氛围渲染道具，可考虑。 装饰方式：内部员工制作安装 装饰部位： 1.形象墙四周； 2.天花部位用绳索串联； 3.立柱部位用绳索串联； 4.大门部位装饰。 销售部负责 1.挑选轻柔的背景音乐做时间间隙播放； 2.每天8.30以后，播放进行曲或运动主题曲。 饮料 大桶水 自备。预计每天1桶，计15桶。 方案1：自备茶叶； 方案2：联系茶楼商家，活动期间免费提供茶饮，允许于活动期间在现场做商品推广。 方案3：不备茶饮。 联系橙汁商家，活动期间提供冷藏柜。 饮料可考虑购买，价格为合作价格。 联系雪碧商家，活动期间提供冷藏柜。 饮料可考虑购买，价格为合作价格。 联系百事可乐商家，活动期间提供冷藏柜。 饮料可考虑购买，价格为合作价格。 自备。 当前卖场商品车较少，活动期间需组织调度货源。（销售部负责） 建议： 1.由销售部考虑，使卖场的车辆显得充实。 2.由名车会丰田调度。 ? 预热阶段 宣传视频 名车会万博中心介绍 企划部制作介绍视频。 X展架 奥运活动期间 早上 中午 下午 晚上 现场布置 主持人 销售部 公共关系部 周董助 活动开幕式 1.领导发言，感谢社会各界支持； 2.导入爱心捐赠的意义； 3.汇总准备期间的朋友意见和统计量； 4.讲解奥运精神，与活动意义； 5.各类奖项的获得，竞猜的规则； 奥运赛事播放 1.利用有线收视奥运节目，专人负责。 2.具体由销售部分配执行。 汽车广告视频由销售部收集 企划部制作介绍视频。 奖项设置目的：以家庭为单位，每位购车客户优惠额度在1-1.5万元左右。刺激客户购买欲望，促成快速交易。 采取卡登记方式，录取客户资料，发放贵宾登记卡。 各类奖项积分均需手写注明期限并盖章，否则无效。 所有积分需当日兑换，隔天无效。 奖项登记与发送由销售部执行，需获得如下信息： 1.客户的联系方式与电话号码； 2.客户咨询表：客户通过何种方式获知活动信息； 3.所有参与客户以家庭为单位，组织记录。即，每家发放一张贵宾卡。 2012年7月28日，伦敦奥运会开始前报名的朋友，可以获得健康参与奖。 奖品为：（待定） 1.价值1000元（金额待定）的代金券（确定是否可累加使用）；——针对购车用户和加装用户； 2.可于活动期叠加于其他奖项使用。 3.活动期间，单人单次使用一张。 为调动客户参与积极性，每日最先到达现场的前三批客户将获得粉丝奖，均赠送价值1000元的积分。 1.凡填写来宾资料，并获得贵宾卡来宾，每家庭均可参与5次抽奖； 2.抽奖箱设置为5个1分球； 3.基本保证来宾积分在万元左右。 4.本积分当日兑换，隔日作废。 1.竞猜题应设置得简单而不幼