2章消费者行为理论.pptVIP

第四章 效用理论 （消费者行为理论） 本章重点包括： ⑴ 效用 ⑵ 边际效用递减规律 ⑶ 无差异曲线与预算线（消费可能性曲线） ⑷ 消费者均衡 消费者偏好是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。 偏好的几种假设： 1、完备性 2、反身性 3、传递性 二、效用与效用函数 效用的概念 定义：是从消费某种物品中得到的满足程度 主观心理评价 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。 消费者满足程度高，则效用大，满足程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用（disutility）。 效用函数： 表示效用是商品消费量的函数。 若只消费一种商品，则效用函数为：U = f(Q) 若消费两种商品，效用函数为：U=f(Q1,Q2) … 三、总效用边际效用 基数效用论的内容 基数效用论认为效用可以度量、加总和计算，但效用本身没有单位。 商品的效用分为： 总效用——TU=f(Q) 边际效用—MU=△TU/△Q 边际效用递减规律 从边际效用曲线到需求曲线（均向右下方倾斜）： 货币的边际效用——每增加一元钱的花费可该消费者所带来的满足程度。假定不变。 若某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这种商品所愿意支付的价格就越高。 由边际效用递减规律，商品的消费量越小，商品的边际效用越大。故，需求曲线向右下方倾斜。 1、含义：消费者的收入既定，如何实现效用最大化。 2、假设：消费者的偏好既定； 消费者的收入既定； 商品的价格既定。 3、两个约束条件： 各种商品的价格 各种商品的边际效用 五、消费者剩余 消费者剩余是消费者的主观心理评价，并不是实际剩余。 在其他条件不变的情况下，某物品的价格越高，消费者的剩余越少，需求量就越低。 “物以稀为贵”（如水与黄金）： 稀缺意味着可供消费者消费的数量与次数就很有限，这样边际效用就大，消费者剩余也多，人们也就愿意为稀缺的物品支付较高的市场价格。 第二节 序数效用理论 内容： 序数效用论认为效用大小不能具体度量，因而也不能加总计算，只能根据自己的偏好顺序和效用水平的高低，对商品的主观效用进行排序。 消费者偏好的三点假设：明确性 可传递性 非饱和性 无差异曲线及其特点 含义：给消费者带来相同效用的商品组合。 效用函数 U=f(X,Y) 无差异曲线的四个特征： 向右下方倾斜，斜率为负 同一平面上有无数条无差异曲线 同一平面上不相交 凸向原点←边际替代率递减 商品的边际替代率 商品的边际替代率 含义 公式计算 意义：边际替代率等于无差异曲线斜率的绝对值。 边际替代率递减规律 含义 几何意义 消费预算线： 含义 预算表达式及其斜率 M=QXPX+QYPY→ QY=(-PX/PY) QX+M/PY 消费者的均衡 消费者最优购买行为必须满足的条件： P1·Q1+P2·Q2=M 预算线的变动 价格或收入的变动都会导致预算线变化 预算线变动情况：价格不变，收入变动 收入不变，一种商品的价格变动 图2-10、2-11、2-12 替代效应和收入效应的含义 名义收入与实际收入 商品价格变化的两种影响（假设消费者的名义收入不变）：消费者实际收入变化和商品相对价格变化，进而都会影响到需求 收入效应的含义 替代效应的含义 替代效应和收入效应 图示 正常物品的替代效应与价格反方向变化 正常物品的收入效应与价格反方向变化 正常物品总效应（替代效应加上收入效应）与价格反方向变动 5.低档物品的收入效应与价格同方向变动。 6.对于所有商品来说，替代效应与价格都是反方向变动。 7.一般情况下低档物品收入效应小于替代效应，总效应与价格反方向变动。 正常物品的总效应：替代效应＋收入效应 低档物品的总效应：替代效应＋收入效应收入效应小于替代效应 注：吉芬物品的替代效应和收入效应 含义 吉芬物品是一种特殊的低档物品，其特殊性在于其收入效应大于替代效应，总效应与价格同方向变动 吉芬物品的替代效应和收入效应 吉芬物品的总效应：替代效应＋收入效应收入效应大于替代效应 第三节 收入与价格变化对需求量的影响 收入变动对消费者均衡的影响 收入-消费曲线： 假定消费者偏好不变，两种商品的价格不变