谈谈新闻流传受众心思.docVIP

谈谈新闻传播受众心理 从我国传统新闻来讲，新闻是一种关于新近发生的事实的报道。从传播学的角度来讲，新闻是一种关于新近发生的事实的信息。新闻传播活动是一种特殊的信息传播活动，它除了要遵循真实、客观、公正、全面、迅速的原则外，还必须遵循客观的特殊新闻传播心理规律。 首先，受众是新闻传播的基础。先要受众对新闻的需要，才有了新闻的传播活动。新闻传播行为是人们出于某种需求而传播或接受新闻的活动，是人类最重要的社会活动之一。 其次，受众又是新闻传播的目的地，任何新闻传播活动都以受众对新闻的接受为终点。新闻传播活动中的传播者的目的、新闻信息的自身价值、传播过程的保真度，最终都要通过受传者的接受和理解来实现。 第三，受众不是被动的接受器，而是一个活跃的社会群体，在他们的内部不停地进行着信息的传递、讨论和劝说活动，通过这些活动，媒介所传达的信息得到扩散、分析、解释、理解和反应。据研究表明，受众除了有选择地对新闻信息加以注意、理解和记忆外，还积极地寻找自己需要而传播者没有发出的新闻信息。受众对新闻、新闻传播活动具有检验作用。只有那些符合受众需要、符合受众心理活动规律的新闻传播活动才能取得预期的传播效果。 现在信息传播的渠道越来越多，同一个信息有多种传播方式，受众选择的范围也越来越广。那磨同一条信息不同的受众有选择性的接收。如成都一年轻人刘志新高考落榜，待业在家，他对家里订的《文化报》不感兴趣，另订了一份《四川科技报》。而且他只看该报上面的“致富金桥”栏目，对其他栏目不感兴趣。但在“致富金桥”的众多报道中，只有《神针救人也救己》这篇报道与他的兴趣和自我条件的评估契合。他读后，心情激动，决心以针灸为业，并找来许多有关针灸的图书，夜以继日地刻苦钻研，终于成了远近闻名的“神针手”。 在这里就就会说到传播的两级效果论，传播的信息必须而且只有把传输的信息送进受传者的心理系统，使信息转化为心理能，这种心理能外化（或释放）为受传者的行为，行为做功才能达到传播的最终目的——产生传播的社会效果。 所以作为传者，就应该提高自己的受众意识，也即是由传者身份转变为受者身份。 受众地位的提升是受众主体意识在我国新闻传播中得到张扬的一种反映，符合现代社会传播思想意识。从整个新闻传播活动来看，“传者”向“受者”的转变与我国的改革开放进程、新闻事业的发展及个人意识的强化息息相关，可以从三方面进行剖析： 1、由新闻传播的构成要素决定。按照美国学者拉斯韦尔在他题为《传播在社会中的结构与功能》中所提出的“五个W模式”，可以认为，一个基本的传播过程是由传播者、受传者、讯息、媒介、反馈5个要素构成的。从这个5个构成要素看，传者和受众是两个重要因素，受众从传者受众获取信息，与世界发生联系，从而了解世界、改进世界。因此，媒体对新闻报道内容的选择必须与受众的需求相一致，让受众的各种信息获得满足，才能取得良好的传播效果，更好地发挥媒介的作用，这样媒介才能获得长足发展。同时，作为信息反馈的主体，表明受众绝不是被动地接受新闻信息，而是新闻传播的积极参与者与制约者。因此，是否重视受众，是否把受众摆在正确位置上，会直接影响传播效果。 2、市场经济对媒介的冲击。由于媒介的产业化运作，使得其经济来源主要为广告收入，媒介为了扩大财源，就必须争取广告商，而广告商选择媒介的首要标准就是是否拥有广告读者群，因此就形成了一个既定模式“办好节目——争取受众——争取广告”，而争取受众成为其中心环节，因此为了争取广告商，媒介只有重视受众，充分考虑受众的需要、兴趣、爱好，就必须促使媒介产业化。 3、受众自身的变化。随着市场经济的发展，受众与外界交往日益频繁，对信息的需求也与日俱增。受众对大众传媒的信息传播更始产生了依赖，同时，又由于大众传播中的受众数量较大，且彼此间存在年龄、职业、民族、学历、社会关系等方面的差异，使得媒介的受众群体出现了分化的倾向，导致受众兴趣和信息需求呈现多样化的发展趋势。近年来，媒介市场开始细分，朝着专业化方向发展，媒介“窄播化”现象形成潮流，“大众化”已经向“小众化”趋势发展，鉴于此种原因，媒介只有充分满足受众多样化信息的需求，面对市场并且反省，分析市场、分析自身，了解富于变化的受众的信息选择取向，以此来满足不同受众的需求。 随着媒体的兴起和不断发展，受众的模式经历了报纸——广播——电视，广播——电视——报纸，电视——报纸——广播等几个模式，而网络作为一种新的传播媒体，它的优势在于兼具电视、电台的声像特点，又有报纸、期刊的可存储性，从而使信息的传播方式、速度、广度、深度都在发生变化，与传统大众传媒相比，网民具有更多的互动性、投入性。 而报纸、杂志等作为一种平面印刷的大众媒介，具有便于记忆和保存的优势，但也有