标志设计中视觉元素的应用 0403 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料.pdf

( ) 2004 年 5 月 　　　　　　　　　　　　　内蒙古师范大学学报 　 哲学社会科学版 May. ,2004 　 第 33 卷 　第 3 期 　　　　　　　Journal of Inner Mongolia Normal University ( Philosophy Social Science) 　　　　　　　Vol. 33 　No. 3 标志设计中视觉元素的应用 张 宁 , 傅 军 ( 内蒙古师范大学 国际现代设计艺术学院, 内蒙古 呼和浩特 010022) 　　[摘 　要] 　在现代营销沟通中 ,标志是实现沟通的重要工具之一。标志的设计风格经过数千年的演化发展 , 由传统组合式的内容描述型转化为个性和实质意念化、多元化的开放型;从传统的看图说话、描述性的徽标 ,演化 到富有象征和表现意义的现代感视觉符号。因此 ,在现代标志设计中 ,我们应该从构成标志的主要视觉元素入手 , 深入地观察、体悟、了解 ,把标志刻画得更丰富、更新颖、更有内涵 ,形成强有力的视觉冲击力 , 向消费者传递企业与 产品特有的理念和信息。 [ 关键词] 　标志 ; 视觉元素 ; 具像图形 ; 抽象符号 [ 中图分类号] TU206 　　[文献标识码] A 　　[文章编号] (2004) 　　企业在市场竞争中制胜的关键 , 除了拥有产品 品中脱颖而出 ,吸引消费者的目光 , 已经成为一种常 竞争力和市场销售力以外 ,消费者对企业的印象也 见的竞争手段。因此 ,CI 系统导入的成功与否 ,标 直接影响着企业的产品销售及市场上的地位。自 志有决定成败的作用。 20 世纪 60 年代以来 ,我国企业受美国大规模的企 标志代表企业的视觉符号 ,是指以特定的、明确 业经营战略影响 ,导入 CI 理论 ,发展至今 ,它已经成 的造型或图案来表现事物、象征事物 ,而且不单纯是 为广告创意策略理论中一个重要的流派。 指示事物的存在 ,它更包括了事务的内容、目的、性 所谓 CI ,简单讲就是企业形象 ,它是企业的门 质 ,甚至是精神总体的表现。也就是说将事物的、对 面、企业的风格、企业的气质等等。企业形象构架的 象的抽象精神内容 , 以具体的造型、图案来表达。标 根本 ,是追求自我统一化及同质化。它是由理念识 志作为一种特定的视觉符号 ,是企业形象、特征、信 别、活动识别、视觉识别三部分构成。在 CI 中 ,视觉 誉、文化的综合与浓缩。它的作用是将企业的经营 识别设计是传播力、感染力最直接的媒介 ,它能将企 理念、经营内容、企业文化等要素传递给社会大众 , 业的根本精神与差异性清楚地传达出来 ,并且可以 以达成社会对企业及产品的认知与识别。构成标志 让消费者一目了然地掌握其中所传达的信息 ,轻易 最主要的视觉元素包括图形、文字、色彩三种。标志 地达到识别、认识的目的。而在视觉识别设计中 ,标 虽小 ,但它的应用范围却无所不在。它常被运用在 志的应用是最广泛、出现率最高的。对于任何一个 包装上、商品上、建筑外观、员工制服、交通车辆、信 企业或品牌来讲 ,标志都是不可缺少的必备元素。 纸信封等事物上。为了达到易于识别的目的 ,标志 尤其在当今的信息时代 , 随着工商业竞争的日渐激 必须具有良好的被注意值 ,形态构成新颖独特 ,造型 烈 ,商品的同质化也越来越高 ,为了使商品获得消费 简洁 ,色彩强烈 ,有良好的视觉冲击力。标志当中视 者的青睐 ,借用标志表达企业特有的形象、出众的品