贝因美——品牌代言.pptVIP

品牌形象代言人的选择 组号：3 组员：马玉磊 董超 吴祥铭 秦玲慧 陈候清 田宇 代言人？？？ 所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。 如何选择合适的代言人？ 第一、了解代言人的知名度、代言人自身素质，忌用品行不稳定的明星、该明星不能有过多的负面新闻。 第二、明星名气要与品牌知名度门当户对，个人气质与品牌内涵要匹配，代言人与产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度。 所选品牌： 贝因美婴幼儿奶粉 所选代言人 品牌分析： 贝因美始创于1992年，总部设在中国杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州、安达设有分公司。 　　贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专业生产企业之一，产品覆盖全国。产品包括贝因美商标各阶段婴幼儿米粉，奶粉，豆粉，营养奶糕，营养荷花糕，婴幼儿磨牙饼，葡萄糖，蜂蜜，母婴护理用品，童车，童床，童装，玩具等。 代言人分析： 1、形象清丽脱俗，极具亲和力。符合产品性质 2、近年来，通过主演《甜蜜蜜》 《幸福像花儿一样》 《上海滩》等影视作品为大家所知，成长为一线女 星，与贝因美行业领先地位相适。 3、热爱公益、在公众心里有很好的正面形象。 4、近日孙俪顺利产子，因此更具说服力。 我们的宣传计划： 通过电视媒介，在最具影响力的中央频道18:00-20：00时段及少儿频道进行播放。 在妇幼医院、超市卖场进行海报宣传。 在女性网站、购物网站以图片形式进行宣传 * *