苹果的成功分析.pptxVIP

一、苹果的产品;;苹果LOGO的演变;苹果产品轨迹;;;;;Iphone5(概念图);;Mac家族;;2、引领风尚的创新者（2001-2006）; 思想独立的革命者（1977-2000）-大事记;1984年，革命性产品Macintosh上市，首次将图形用户界面应用到个人电脑之上;1985年，创始人乔布斯辞职离开苹果，让位于斯卡利；;1996年，创始人Steve Jobs重回苹果，改革产品线，与微软联盟，公司重获生机。;思想独立的革命者（1977-2000）-品牌传播; 1981年，IBM推出个人计算机(PC)，用于家庭、办公和学校，使用intel芯片的PC机也是当时的主流。 Apple Macintosh系列于1984年推出，提供了图形界面，使用鼠标方便地操作。为了和IBM PC竞争，推出广告《1984》，奠定了反传统的革新者形象，广告被誉为反抗权威的经典。; 1997年乔布斯重返苹果，为了振奋精神，也许是针对IBM 的“Think”，推出“Think different ”广告，传递苹果的价值观。;;引领风??的创新者（2001-2006）-大事记;IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年中全球累计销量已经超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;;2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店—ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。 自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占了80%的份额。 ;引领风尚的创新者（2001-2006）-成功原因; （1）广告 明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。;; 从iPod面世的第一次展示开始，每一次新品展示会，苹果公司都会使出百般手段，在场地布置、灯光、色彩、背景音乐等每一个细节上尽善尽美地为产品营造出科技、创新和时尚的氛围。并力邀各大媒体、时尚人士或iPod爱好者出席，为新品的问世捧场。; iPod创造性地推出了有明星签名的机型，制作了U 2乐队的特殊版本iPod，附带了乐队各位成员的自传。iTunes也开始为限定版本的iPod提供独家音乐产品。; 2006年9月，U2乐队的主唱Bono与美国著名的脱口秀节目主持人奥普拉·温芙瑞秀（Oprah Winfrey）等一些名人在苹果的芝加哥店揭晓了红色版本的iPod nano。; 2006年，苹果公司和耐克联合推出创新的“Nike+iPod”系列产品，打造一系列鞋、数据、音乐、还有配套的服装。利用Nike运动鞋内置的可以与苹果iPod Nano音乐播放器连通的传感器，用户将可以通过iPod Nano的耳机了解到跑步的时间、距离、速度和所消耗的卡路里等信息。 ;数字时代的王者（2006-至今）; 2008年3月，足球金童贝克汉姆（David?Beckham）完成了他代表英国国家队的第一百次出赛，赛后国家队队员们，送给他一台镀金的iPod?touch，价值600欧元（RMB约6540元）。上面不仅仅有他的名字、第一百次出赛纪念文字，还有英国国家队的队徽。 ; 2009年3月，英国著名歌手Elton John就推出了以其名字命名的特别限量版iPod，为Elton John艾滋病基金会募集资金的产品，每一个色款都限量发售100台，机身上有施华洛世奇的水晶，背面有Elton John的签名，不过这些iPod的价格可不便宜，16GB容量售价449.99英镑，而8GB容量的售价399.99英镑。 ; 通过体验店、网络虚拟社区，对iPod爱好者进行引导，提供一个开放平台，供iPod爱好者们在这里抒发他们对iPod的衷情，讲述故事，交流心得。 ; 2010年9月1日上午，苹果举行的特别新闻发布会，提供视频现场直播。观看直播需要Mac OS X 10.6 Snow Leopard系统的Mac机使用Safari浏览器，或iOS 3.0以上系统的iPhone、iPod touch以及iPad。 ;(6)仪式化的发布会 ;(6)仪式化的发布会 ;(6)仪式化的发布会 ;;;理念创新;理念创新;商业模式创新;1、iPod ITunes模式分析 iPod 是苹果公司的硬件产品，是一种大容量的MP3