珠海户外告白的长大近况及题目剖析.docVIP

珠海户外广告的发展现状及问题分析 一、关于户外广告 户外广告指的是在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如路牌、灯箱、气球、霓虹灯、飞艇、车体、招贴等各种户外媒体发布的广告，这些露天的广告形式即户外广告。它具有形象生动、简单明快的特点。户外广告虽然不像电视、报纸那样深入千家万户，但在城乡大街小巷几乎无处不在，容易在人们的视野中留下印象，起到宣传广告的效果，因此颇受企业和媒介青睐。 户外广告作为一种新型的广告形式，因其自身的种种优势，在全世界各地普及。但是户外广告却有着漫长的历史，追根溯源，早在古希腊时期和中国春秋战国，户外广告在城郭墟市已是鳞次栉比。它们作为户外广告的模型，在漫长的古代封建史上广泛存在。 真正符合现代定义的户外广告，出现在二十世纪后，第二次科技革命的出现，使得电气化的生产和生活，渐入我们的生活之中，广告行业也不例外。一九一零年夏末，巴黎一次国际汽车展览会，许多旅游者到此参观，成为霓虹灯广告第一批目睹者。一年后，巴黎蒙马特林荫大道时装店，安装第一个霓虹灯广告牌，这个招牌是用弯曲成字母形的荧光灯管制作的，首次成功后，霓虹灯广告就开始风行世界各地了。 在技术革命突变的同时，影响户外广告的另一因素，广告公司的现代制度也日趋完善，不少的广告公司脱胎换骨，专营户外广告的代理制作。政府也通过一系列法律法规，规范户外广告市场。最终形成了今天良性发展的户外广告市场。 现代意义上我国的户外广告产生还是鸦片战争后的事情，通商口岸的繁华城市为户外广告的产生提供了条件，特别是老上海的广告牌和霓虹灯，精细的做工和怀旧的色调，至今犹是不少中国人隽永过去的一个时代符号。 中国户外广告的再次勃兴，已是一九一七年以后的事情了。改革开放后广告业开始复苏，“户外媒体”才开始逐渐重现往日的光华，尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现，使“户外广告媒体”重新成为万众瞩目的焦点。 二、爱你几分，又恨你几分——关于珠海户外广告的大体现状 在中国，不能说每座城市都是千城一面，但是经过几番现代化的改造，留在城市里的传统文化印迹已为数不多。在这里想说的是，中国的户外广告也如同中国的城市一样，给人留不下深刻的印象。 情侣路是珠海人文景观最具代表性的地带，当我们从唐家沿着情侣路进入珠海市区，你会发现这样一种现象：情侣路边，零零总总的大型广告牌，广告制作亦是精美绝伦，但是广告的内容却是大同小异，类似于什么海景房，山海别墅之类的辞藻映入眼帘，再进入珠海市区，会发现标志性的商业街区，商业地产广告也是高屋建瓴，竖立在你视线里最显著的位置。当然，这样的景观在其他城市也会出现。但是在珠海这座实业经济很薄弱的城市，房地产广告的档次，在城市户外广告中的比例，却又在其他城市罕见。总而言之，珠海大型的户外以地产广告为主。 在商业地产广告的夹击下，城市形象广告和公益广告成了户外广告的的哑语。周日时在拱北商圈寻找一圈，公益广告不仅寥寥无几，而且多是隐藏在低矮的角落，并且制作的简陋，常常就是毫不美观的文字：珠海欢迎您，请注意保持卫生。这样的广告不如说是标语。 在景观和人流汇聚之地的广告被地产商和强势品牌广告占据的同时，在珠海的普通街道和次级商业区，户外广告又以另一种形象出现：脏乱、破旧以及纷杂。以我们熟悉的前山地区为例，户外广告多是多，确实一种乱字了得。广告牌密密麻麻的挤在一起，像寄生植物一样完全覆盖住了建筑我的表层，少数一些废弃的广告牌空余下锈迹斑斑的铁架，似乎下一场台风来临就会刮倒的感觉。广告的内容也五花八门，从流产医院到上门开锁，从家私装潢到游戏网吧，各种便民服务应有尽有。它们与底楼的商业铺面的招牌接在一起，分不出你我，颜色字体也毫无特色。这样的广告，只能说有碍市容。 三、法治的缺失——在广告牌上看不到法律的存在 两千年前的法家荀子曾言：法不阿贵。以此来形容法的权威和正义。拿这句话来警醒珠海的户外广告及其管理者，应该说意义深远。 珠海的户外广告法律建设在国内起步尚早（经济实力和人口规模略高于珠海的的辽宁省大连市，至今尚无本城市户外广告管理的法规出台）：二零零三年已经开始施行《广东省珠海市户外广告设置管理规定》，二零零五年又颁布了《珠海市户外广告设施设置管理条例》此外珠海市的建设局制定了《珠海市户外广告设施设置技术标准》，再加上《中华人民共和国广告法》等一系列国家、省级广告管理规定，应该说做到天网恢恢疏而不漏，不应是一件遥不可及的事情。然而我们亲身实际地搜寻珠海的户外广告之后，发现法律的设置犹如一纸空文。 譬如，《珠海市户外广告设置管理规定》的第二十五条明确提出：经批准设置、发布的户外商业广告，必须在其右下角标明户外商业广告设置权许可证明、工商行政管理部门核发的《户外广告登记证》号和发布者名称(霓虹灯广告除外)。然而事实并非如此，一些大型户外广告不仅没有实行，更别提普