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当前农村集市发展的SWOT分析 　　摘 要：目前，随着我国农村经济的发展和产业结构的调整，农民生产生活需求日益旺盛，农村集市贸易也得到快速发展。然而在社会主义市场经济日益规范化的今天，在经济发展的新常态背景下，农村集市的发展也面临着一些挑战和问题。通过借助国外的SWOT模型和涧头集镇农村集市发展的现状，分析当前农村集市发展的优势、劣势、机遇和威胁，继而提出农村集市发展的对策建议 关键词：农村集市；SWOT分析；对策建议 中图分类号：F320 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）28-0021-02 一、基本情况 台儿庄区作为山东省的南大门，无论是历史渊源还是地理位置都得天独厚。涧头集镇更是位于苏鲁交界处，淮海经济区的中心位置，总面积145平方公里，辖32个行政村，社会总人口6.5万，是全国环境优美乡镇、山东省绿化示范镇、枣庄市发展民营经济突出贡献乡镇等。在2012年被山东省政府确定为全省“百镇建设示范行动”示范镇，并于2014年被确定为国家重点镇。可见在山东省台儿庄区这个区域经济中，在市场规模和经营种类上，涧头集镇都无可替代。然而当前农村集市发展的实际与新农村经济社会发展的总体需求还存在差距，有待进一步提高和完善 二、农村集市发展的SWOT分析 （一）农村集市发展的优势分析 1.商品优势。涧头集镇集市作为农村商品交易和人们生活和生产活动的重要场所，商品类型丰富且具有地域特色，是一般大型超市所无法比拟的。涧头集镇集市除了涉及综合零售、服装鞋类、餐饮、电器、建材装饰、医药卫生、各类车及零配件零售等行业，还有广阔的农贸市场，其产品进货渠道多样，很多是本地农民当天自产产品在集市上交易，不像超市要经过统一进货、运输、包装等时差，更加生鲜。而固定商铺（含超市）要租赁、装修和劳务等多项开支，集市除成本外无其他收费，更具价格优势 2.时间和空间优势。一直以来，涧头集镇集市都是每逢农历二、五、七、十为集，早上五六点开市，产品新鲜实惠。而本地麦凯隆超市人流集中，排队现象时有发生，不如集市空间广阔，灵活便捷，即使不是逢集日，也有很多商贩在部分街道上售卖蔬菜、水果、熟食等等。另外，涧头集镇位于台利路上，206国道纵贯南北，潍徐公路横穿东西，四通八达。同时，涧头集镇集市是附近张山子镇的两三倍大，是枣庄运南最大的商贸中心城，辐射周边10余个乡镇、40余万人。交通的便捷性和集市的广阔性，使其吸引更多的居民和商贩聚集于此 （二）农村集市发展的劣势分析 1.产品质量参差不齐。涧头集镇集市虽然繁荣，人员流动和经营品种繁多，不免出现入市产品质量难以保证的情况。如个体户进货渠道优劣不一，个别商贩追逐私利，不惜出售劣等商品，甚至不按规定胡乱使用食品添加剂等等，造成食品安全隐患，还损害了消费者的合法权益。山东省和枣庄市虽然相继出台了有关集市贸易管理办法的规定，但缺乏严格的准入规则，相关部门管理有限，从而导致集市中假冒伪劣产品时有发生，不利于农村集市长期健康的发展 2.基础设施不足。涧头集镇集市在种类规模上具有相当优势，然而受居民区住房和道路的限制，市场是露天的，不利于市场卫生的建设；市场排水设施欠缺，污水乱流；流动垃圾设施过少，严重影响整个集市的美观整洁，不利于村镇文明的建设；另外，集市上公共卫生间、公共车场等缺乏，给人们赶集造成不便；并且，每逢年集和古会（农历三月十八、四月十三、十月二十五）人流量激增，交通和市场秩序有待加强 3.经营管理水平有限。涧头集镇政府负责集市的规划建设和投资，工商部门负责市场监督管理和法制，城管维护乡镇秩序，城乡环卫办公室负责集市及乡镇的卫生，其他多为本地人员自主经营和管理。且经营者多为附近居民，受教育水平有限，经营过程中难免过度注重自身利益而疏于集市维护和管理，导致市场脏乱、马路市场、诚信缺失等。另外，专业管理人员偏少，管理技能和知识水平有限，从而集市经营管理效果不佳。况且，广大的农民消费者群体在集市消费中缺乏自我约束，法律意识淡薄等，这些都不利于涧头集镇集市的规范经营和管理 （三）农村集市发展的机遇分析 1.政策体制的完善。新时期，农村集市作为城乡流通体系中的纽带环节，是社会主义新农村建设与城乡统筹发展的重要战略支点。2009年商务部、财政部联合下发《商务部、财政部关于实施标准化菜市场示范工程的通知》，标准化菜市场是建设安全“菜篮子”工程的重要组成部分，这一举措的出台[1]，为传统集市的后继发展开辟了希望。2010年3月，国家工商行政管理总局等部门联合下发《关于在农村广泛开展创建文明集市活动的通知》，将新时期农村集市建设提高至国家战略层面。2010年，国务院办公厅《关于统筹推进新一轮“菜篮子”工程建设的意见》明确提出要建设和改造集贸市场。2016年中