微信招聘传播力研究.doc

微信招聘传播力研究 　　摘 要： 移动互联网以及智能手机的普及，催生了微信招聘的发展模式。就目前来看，众多企业都利用微信招聘简单、快捷、低成本、精准化招聘的优势推动着整个传统招聘模式的进程。为此，根据微信招聘中所产生的优劣传播影响力，来促进企业人力资源招聘工作效率和质量的有效提升 关键词： 微信招聘；企业；传播力 中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.19311/ki2016.10.024 现如今，不管是什么事，都能跟微信联系起来，连企业招聘也没能“免俗”。伴随着互联网时代的到来，招聘经历了从贴公告招人、各大院校宣讲、官网发布信息、微博不断宣扬，直至现在分享微信公众平台的发展态势可见，互联网带来的技术性变革，使交流、分享和互动打破了时间和空间的界限，以微信的传播形态为载体的互动式招聘方式，融入到大家的生活中，这种招聘方式引发围观，以此来更低成本更高效率的挖掘人才。因此，为了达到更好的招聘方式与招聘推广，借助普通招聘形式已经司空见惯，而微信的发展与运行是开启新型招聘模式的又一片新天地 1 互联网时代下微信的产生 微信，是一种现代生活方式。自2010年10月由深圳腾讯公司张小龙所带领的团队开始策划，于2011年1月21日发布了微信1.0的测试版，微信正式诞生。经过4年的发展，从最初的信息分享工具变为多媒体信息即时交流沟通全能型传播媒介。微信的发展是技术革新于社会需求不断融合创新发展的结果。微信从2011年1月21日至今，微信的发展经历了4年的突发猛进的发展，微信与QQ号码、移动手机号码都具有关联性，借助即时通信工具QQ庞大的用户群发力，用户数飞速突破6亿。因此，依托于微信来推广招聘进程，也成了企业追随互联网发展的一条必经之路 2 基于微信的招聘发展优势分析 2.1 微信具有腾讯强大的平台和用户资源优势，微信招聘的发展助推力强大 回首微信的发展，我们不难发现，微信的形成与发展，可谓是名副其实的“富二代”。微信的功能中，联系人可以通过通讯录或通过QQ好友添加，即可成为好友这一功能，更能快速铺垫用户资源。腾讯QQ自发展到现在，多年以来，储备的大量的用户资源，叫人叹为观止，此类用户直接与微信同步，立即便扩充了微信平台的用户资源，利用微信平台，推动招聘的发展，就已经在众多公司招聘模式下抢占了先机 2.2 微信具有顺应移动通信科技发展的优势，微信招聘发展空间巨大 近些年来，智能手机科技的迅猛发展和互联网通信时代催生的跨平台融合为微信的快速推广提供了有利的外部环境。苹果手机等相关智能手机的使用率，以及推广率成了必然的发展趋势，而同时，微信APP下载量也成为了大的潮流，因而微信信息传播的潜力也在随着智能手机的发展与互联网时代的推动，愈发潜力无限。微信招聘模式的应用空间与发展程度都有待业界人士和企业进一步挖掘 2.3 微信具有时效快、成本低的优势，微信招聘信息传播速度更快 微信朋友圈，是微信用户每天都会关注的一个功能。朋友圈的推广与完善，不仅推动了微信注册量的发展，从而更加巩固了原有微信用户的使用频率。朋友圈的功能不断强大，招聘信息便可以嵌入到此功能中，通过朋友圈的强大关系网，进而不断推动整个招聘信息的传播。同时，我们更不能忽略一点的是，微信的使用，本身就属于完全免费，微信上网所产生的流量费用都是由网络运营商收取的，而朋友圈转发一条状态，所使用到的流量又是微乎其微的，用户自然而然愿意转发并点击查看信息，所以在微信平台上发布招聘信息，不但达到了传播速度快的作用，还大大降低了发布成本 3 微信招聘的传播价值 3.1 微信招聘的传播，可以实现零碎化的时间管理 近年来流量不断从PC端转向移动端，主要原因是因为移动端可以将时间和信息零碎化，打破了原本用整块时间在电脑上进行的求职方式。以北上广的上班族为例来看，我们不难发现，现代人的生活节奏比较快，零碎的时间相对比较多，而从招聘求职本身的性质来说，完全可以利用赶地铁、走路、吃饭、排队买票的碎片时间来进行，根据平时我们所看到的，以及统计过的数据不难发现，大家平时的零碎时间达到80%以上的人都在使用移动通讯设备，微信就是其中一个最大的精力输出路径。招聘借助微信进行，更有利于推动人们零碎化的时间管理，发过来也推动招聘的顺利进行 3.2 微信招聘的传播，可以实现多层次、全方位传播效果 微信的好友群除了自己去主动添加一部分人群以外，还包括手机通讯录联系人、腾讯QQ好友和千米以内的微信用户三种受众群。信息传播的渠道较实地宣讲，多层次人群的交流使得受众能更多的了解招聘信息。同时，从微信得功能特点来看，微信的文字、语音、图片功能，将各种形式的聊天体验都百花齐放出来了，而且语言简洁化的今