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第十七屆時報金犢獎與東方廣告EICP生活型態調查
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第18屆時報金犢獎旺旺集團項策略單
廣告主：旺旺集團
廣告主題：旺旺公益廣告設計（主題不限）
傳播/行銷目的：
塑造旺旺品牌的擴充與深化
突顯旺旺品牌核心價值延續
呈現旺旺集團的企業社會責任
廣告目的:
以旺旺的企業文化與社會責任為主軸，傳達旺旺集團關懷公益、回饋社會的訴求。
公益主題不限，可以是環境保育、全球抗暖化、防癌、戒菸、照顧弱勢團體、防治愛滋、老人福利、單親家庭、救災、失業救濟…等，但須巧妙地將旺仔造型結合於廣告內。
賦予”旺仔”擬人化的各種公益面向，強化”旺仔”的活潑性，加深消費者記憶度。
市場概況：
全球暖化導致氣候異常，地球環境資源被破壞殆盡，油礦資源短缺、農糧生產嚴重失衡與不足，人類社會正面臨前所未有的衝擊，身為世界公民的一分子，我們有責任從自身做起，挽救瀕臨危境的地球。
全球金融海嘯爆發後，導致世界各國面臨經濟景氣低迷，物價節節攀升、失業率居高不下，國人生活出現前所未有的困境，人民生活困苦也導致許多社會衍生問題，在如此情況之下，人與人之間更需要互相關懷、支持與尊重，努力為生活打拼，為生活的美滿和諧更加認真勤奮，才能度過全球性的經濟危機。
經濟不景氣更出現排擠效應，許多公益團體與弱勢團體的募款大減，連帶影響弱勢團體、社福團體的捐款資金來源，在弱勢團體的照護與補助方面都出現問題，政府機構應有更完善的社會福利制度規劃，但這還需要全體國人一同努力，為和諧美滿的社會盡一份心力。
目標對象：關心公益、關懷社會的民眾
品牌個性/形象：旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“橫跨各業，邁向世界聚(巨)龍” 向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。
溝通調性：肯定的、分享的、和諧的、創意的
宣傳場合/傳播時機/使用規格：
報紙雜誌等平面廣告、戶外廣告、電視廣告、廣播廣告、網路廣告
建議列入事項：
1.旺旺集團Logo
2.以所提供的”旺仔”為基礎，配合廣告內的公益主題，將”旺仔”延伸設計於廣告內
網址： /
聯絡人：張小姐02 ruru.zhang@
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