浅析罗辑思维社群经济新尝试.docVIP

浅析罗辑思维的社群经济新尝试 　　【摘要】社群经济将粉丝经济升级到2.0版本。按照创始人罗振宇推崇的社群经济运营思路，罗辑思维要在内容生产上为社群奠定粉丝基础，通过多渠道的营收形成一条成熟的产业链，把社群做成品牌，组建基于信任关系又有行动力的社群，构建“自媒体―社群―产业”价值链，最终达成社群经济的终极目标。罗辑思维在商业上的成功表明：自媒体运营要处理好“效率与效果”“商业与文化”“人情与事理”之间的关系 【关键词】自媒体；罗辑思维；社群经济；粉丝经济2.0 【作者单位】王卫明，南昌大学新闻与传播学院；刘文浩，南昌大学新闻与传播学院 2016年3月19日，一则“Papi酱获罗辑思维等1200万元融资，并将展开合作”的消息被广泛转载。罗辑思维作为当今最火热的自媒体平台，再一次站上了舆论的风口浪尖，出尽风头。资深媒体人罗振宇于2012年12月创办了罗辑思维，将其定位为知识运营商，内容涵盖《罗辑思维》脱口秀（罗辑思维的主打产品，每周一期，已播出150多期节目，播放量高达31.8亿次）、罗辑思维微信公众号（每天早晨6时30分罗振宇推送一段60秒语音，回复指定单词后可浏览一段相关文字，目前已拥有700万微信用户）和“罗辑思维”系列图书（节目内容与用户反馈的延伸产物） 一、粉丝经济进入2.0时代：社群经济 1.粉丝经济1.0 “粉丝”一词源于英文“fans”的音译，意为“狂热者、爱好者”。21世纪，“粉丝”一词被引入国内，首先是在娱乐圈被广泛使用，人们把那些对某歌星、某影星狂热喜爱的人称为“某某的粉丝”。“粉丝”一词后来被应用于娱乐业之外的其他行业和领域，比如小米手机、MIUI系统的发烧友被称为“米粉”。这些“粉丝”往往对所喜爱的人或事物有较高的关注度，对其周边产品产生较大的购买欲和消费欲，对其所参与或主导的活动也有相当的兴趣，由此催生一种商品消费模式和经营行为，即粉丝经济。粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为[1]，是被关注者利用粉丝对其喜爱、信任的心态，开展各种形式的经营行为，比如娱乐明星自创品牌服饰、品牌餐饮、漫画等周边产品，业界大牛开办有偿的培训课程等 2.粉丝经济2.0 在互联网高速发展的时代，粉丝经济越来越难以跟上其发展的脚步，或者说传统的粉丝经济模式已经落后。首先是被关注者的身份越来越多样化。以往被关注者多为娱乐明星、体育明星，由于互联网信息的丰富和多样化，越来越多的人、物、兴趣爱好甚至是理念都可以成为“被关注者”。其次是粉丝和被关注者的连接方式产生了巨大的转变。传统的粉丝经济以被关注者为中心，与各个粉丝连接，是以中心为基准的发散式连接。而在互联网时代，越来越多的个体要求直接发声、体验或参与，要求“去中心化”，建立网状的连接新模式：粉丝要和被关注者连接，粉丝之间也要建立连接，大家在一个平等的地位上共同参与虚拟的社会活动 基于此，传统的粉丝经济悄然发生变化，发展成为另外一种更高级的形式，即社群经济。社群经济，是对粉丝经济的延伸和深化。社群最早在港台地区建立，当时它与大陆“社区”“社会化网络”的含义基本相同，最古老的网络社区应用是BBS。但是近年来互联网的发展使社群逐渐有了独特的内涵，也使社群与社区区别开来。社区是有主题的，比如军事社区铁血、体育社区虎扑，而社群除了主题，更注重的是社群中用户共同的三观和认知感[2]。社群中的用户比粉丝更有黏性，通过社群所建立起来的群内连接也更有黏性 “社群经济”一词由罗振宇提出，他运营视频自媒体节目《罗辑思维》时，充分融入了“社群”思维，堪称自媒体运营的典范。按照罗振宇的构想，社群经济有两个特点。一是建立以用户为中心的有效连接，即不再是商家主动寻找用户，而是商家通过媒体，塑造自己的形象，建立足够的吸引力，吸引用户主动加入群体。二是去中心化模式。在互联网建立起来的社群关系中，每一个受众都是一个松散的中心，媒体要做的就是维系好每一个用户 二、罗辑思维的社群经济构建 2015年10月20日，罗辑思维对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿元。同时推送的还有罗辑思维微信公众号文章《有奔头，一起过》，宣布2016年公司收入预计将超过1.5亿元。罗振宇以视频自媒体白手起家，目前已经成为自媒体领域的“首富”。《罗辑思维》这样一个视频自媒体节目，如何取得现在的成绩，我们可以从三个角度来分析 1.内容生产为社群奠定粉丝基础 自媒体的商业模式有别于传统媒体，其无法依靠党政组织或大型集团、企业，也很少能直接得到资金支持，这意味着自媒体的内容天生就是商业性的。自媒体若想长久经营发展下去，必须在市场中获取高点击率，也就是要生产迎合广大受众群体口味的内容 首先，《罗辑思维》节目有明确的目标受众群体。罗振宇在节目中称目标受众群体是“爱智