现代包装策划发展趋势.docVIP

现代包装设计的发展趋势 　　摘要：随着现代社会经济的飞速发展，市场上的竞争日趋激烈，为了吸引消费者的眼球，包装成为商品销售过程中不可分割的一部分。在如今的时代，商品包装每天几乎都在发生变化，它包括的设计形式也是很丰富多样的。文章在阐述了包装设计相关理论的基础上，对包装设计中的造型创新与发展进行分析，指出了包装设计所能带来的价值 关键词：现代包装设计；发展趋势；商品销售；设计元素；图形元素；色彩表现 文献标识码：A 中图分类号：TB482 文章编号：1009-2374（2016）28-0055-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.028 1 包装设计的发展 包装设计的演变与发展经历了一段漫长的过程。人类文明的不断进步、更新、变化发展促进了包装设计的成长，中国的四大发明对世界和人类产生了深远的影响，其中纸张和印刷包装直接关系到世界包装的设计和生产，为包装设计做出了不朽的贡献。从原始包装开始，人们为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，由于这一时期的特殊性，人们在包装材料的选择上只能使用一些大自然的简便材料，如树叶、竹片、兽皮等。等到技术有所进步后，包装材料已经利用天然材料竹、茎等材料手工加工方式的各类包装与容器，这些包装都具有浓郁的民间气息。现代包装是工业化社会和市场经济发展的产物，其目的首先是为了满足销售产品、保护产品在运输过程中不受损坏、方便储运等功能的需求，再演变到因包装对全球环境的污染，将包装设计提升到对材料的环保、结构设计的安全、回收再利用的绿色包装设计 2 包装设计的现状 2.1 中国包装设计的特征 中国目前面临开放的市场环境，这种环境逐渐让中国人接受新鲜事物，但是由于中国发展的速度太快，就算学习的能力也非常强，思维始终跟不上经济发展的速度。再加上受到了各种外来文化的影响，在民族性与国际性的冲突当中，包装设计显得无所适从。包装行业的可持续发展会要求包装的创新、材料技术的环保，从而提倡人类与自然生态环境的和谐发展，这是我们新一代设计师所面临的共同问题 2.2 中国走向欧洲的距离 包装设计在经历了原始社会、工业社会到现代化社会，包装设计的概念已在基础的功能使用或是设计外观上发生了很大的变化。一些包装设计的弊端做法是往往受到新思潮与新观念的影响，然后开始形成了新的发展趋势。其中欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，在各个方面都占有领先的优势。中国目前的情况是处于劣势，没有继承和传播本民族的文化，而被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷状态 3 现代包装的发展趋势 3.1 包装设计的文化性 文化心理的研究是包装设计的一部分，如包装设计文化的创意构思。它是设计系统各要素一切活动的基础和依据，处于核心和主导地位。不同的地域有着不同的风土人情，因此我们要做到了解企业文化，从文化背景中更深地认识企业。选用中国传统的设计元素进行设计更能突出包装的文化。当今科技逐渐发展，生产力、技术有所提高，我们要面对的已不是外界因素所带来的冲击，主要应研究本民族与外来文化的结合表现，使价值观念、思维观念、审美观念等方面上都有所提升 3.2 包装设计的个性化 个性化包装设计是表现形式的一种，具有量身定制的意思，其主要是根据不同的销售场所采用的不同的包装设计方法。设计时需要认真分析消费者的定位、产品的卖点及特性，然后寻找一种最为适合的方式传达品牌的理念，设计师们通过材质、图形、色彩设计出最佳作品。这不仅影响到包装设计自身，还会与企业的形象发展、企业的社会效果有莫大的关联与影响 3.3 包装设计的人性化 消费者对包装设计趋向以人为本的性质，人本主义，与人合为一体，是有情感、有生命有关爱、有利于绿色环保，为人们所想所需的设计。一是人性化设计理念，市场日益竞争，消费者的选择变得多样性，消费行为也越来越理智和挑剔。为了消费者使用的方便，对设计的方便、灵巧、舒适等要求都直线上升；二是在设计中的人性化，正确运用品牌包装策略来满足设计的需求，不断进行设计的创新，用新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足消费者的购买心理。新技术新工艺新环境的应用，如pop包装造型多变立体感强，pop包装改变了纸盒包装的呆板，将趣味性、知识性、装饰性有机地融合在一起。能够保护产品、方便运输、方便储运、消费者的使用安全，在包装产品上也会有标识注明，方便使用。其目的是突出文化品味，形成包装的文化风格，赋予产品独特的个性 3.4 国际提倡的绿色环保 绿色包装是指可反复循环使用、可以再生，包装尽量节约资源，整个包装过程绿色环保无污染。由于人类的肆意浪费破坏，近几年全球发起了以保护地球环境、节约资源为主题的绿色环保包装设计。谁越早使用，谁就占据世界市场竞