解码沈阳新闻频道逆袭之路..docVIP

解码沈阳新闻频道逆袭之路 　　【摘 要】在媒体激荡转型的大时代，作为广播电视媒体第三层级的城市电视台，机遇与挑战同在。近两年来，沈阳广播电视台新闻频道在辽沈地区的全频道收视排位中，由曾经的第六位跃升至前三位。新闻频道是如何实现逆袭的？本文从其定位语的变化入手，详细介绍新闻频道调整发展理念，一头扎进社区做节目、搞活动、搭平台、建网络的创新举措，为其他城市台提供可借鉴的经验 【关键词】城市电视台 地面频道 社区 贴地皮 活动 狼来了！狼群来了！当电视节目全面进入大片时代，央视卫视现象级节目接踵而至，城市台的阵地一再陷落。当我国网民总数达到7.8亿人，新媒体和视频网站风起云涌，电视台的观众一再流失。当大家都在通过盒子看电视、通过网站看视频，可以随意搜索和点播节目的时候，有人判断，电视已经从能够看得见的有形的台，变成了看不见台、看不见频道，只看得见节目的状态。电视媒体像音乐产业一样，已经由唱片模式转向了单曲模式，因为观众看的都是某一个（类）节目，这就是单曲。这时电视台约八成搭便车的节目就没有生存空间了。2015年最后一季，央视退职潮甚嚣尘上，更让传统媒体倍感寒意。这是最坏的时代，也是最好的时代。这是媒体激荡转型的大时代。唱衰者不少，坚定者更多。作为广播电视媒体第三层级的城市电视台，“内忧外患”并存，机遇与挑战同在。以沈阳广播电视台新闻频道为例，其收视市场份额从2014年的4.37%，上升到2015年的5.40%。短短一年多的时间，新闻频道在辽沈地区的全频道收视排位中，由曾经的第六位跃升至第二位。今年是大赛年，欧洲杯、里约奥运会等大型赛事影响着人们的收视习惯，也冲击着地方台的收视率，在这样严峻的情况下，新闻频道的收视份额也基本保持在前三位。有为者方能有位。新闻频道的成功逆袭，得益于频道内容、形式的焕然一新，而归根结底是由于频道进行了精准的定位，明确了发展理念 一、新闻频道重新定位：进社区 贴地皮 城市电视台跟它的服务对象有一种天然的密不可分的息息相通的联系，使得市民对城市台的关注，远远超出了对城市以外其他电视台和其他媒体的关注，这是城市台在竞争中取胜的得天独厚的有利条件。新闻频道作为沈阳的“第一频道”、时政新闻频道，陪伴沈阳人走过了36个年头，得到三代沈阳人的情感灌注和精神认同。一直以来，新闻频道也是辽沈地区的强势频道。近年来，频道先后使用过两版定位语，分别是“宽广世界，新闻天下”和“新有价值，闻达天下”。这两版定位语响亮有力、豪气干云，不过它们超越了城市台的实际传播价值，与城市里的目标受众产生了距离感。一个沈阳人曾经像家里人那样熟悉和亲近的频道，逐渐变得陌生起来。而伴随着民生新闻、公共新闻的接踵而至、不断走强，新闻频道的收视份额逐步缩减，形势岌岌可危。2014年年底，新闻频道经过充分的调研论证，明确自身定位为“接地气、有情义、正能量、更鲜活的城市频道”。活水有源，血脉有根。新闻频道意识到，只有根植这片沃土，才能活力永续，精彩不断。2015年年初，频道用于宣传推介的定位语随即更改为“新有温暖，闻达社区”。定位语的变化凸显了频道发展理念的转型。城市台的受众在哪里？在社区里。社区是城市的细胞，社区居民是最重要的收视群体 城市电视台既是社区受众大事小情、生活方式、文化形态、价值观念的观照和表现，又是民情、民意、民声的通达和反映。扎根社区是发挥城市台贴近性优势的应有之举。以频道定位语的转变为标志，新闻频道一头扎进社区去做节目、做活动，把触角延伸到城市的最基层，真诚地为最广大的受众服务 二、新闻频道和社区全天候互动黏合 媒体进社区不是新做法，很多媒体都开展过社区活动。比如组织名记者、名主持人和居民互动交流，或者组织志愿者、专家等到社区里为大家服务。媒体希望通过这些活动，密切与居民的联系，最大化地争取受众。但是这样的活动往往是短期行为，缺乏系统性、持久性和紧密性。结果，影响力不大，效果不明显。新闻频道不想再这么干。频道在搭建新的组织架构时，抽调精干力量，组建了社区工作部，专门负责联络全市各大社区，策划和组织开展社区活动 新闻频道社区大调研活动随即启动，每天派出两个由主持人、记者、编辑等组成的调研组进入不同的社区，了解社区状况和社情民意，搜集新闻线索，听取大家对节目、电视剧的看法和建议，当天就形成详实的调研报告。调研报告将会拿到次日早晨的频道编播例会上进行讨论。对于社区党委和居民反映强烈的、亟待解决的难题，新闻频道把它当做自己的事情，发挥媒体监督职能，协调行政资源和社会资源，尽最大能力去处理和化解。当社区里的问题、需求逐一被破解和满足的时候，频道和社区的交情也就越处越深 社区工作部每周举办两场《社区大讲堂》活动，带领有关部门的工作人员和社会上的专家学者来到社区，向居民传授安全、法律、健康、理财、方针政策等方面