基于观众行为的表演艺术产品产值推估研究——以长沙市为例.pdfVIP

基于观众行为的表演艺术产品产值推伯 研究一一以长沙市为例祷 方圆梁晶晶 摘 要:在一个相当长的时期里我国文化经营走的是事业单位代为企业化管 理的模式，没有获得市场主体地位，为艺术品的消费能力扩张带来很多障碍。另外 政府承担了过多的文化产业方面的责任和风险，使很多表演艺术企业的核心艺术 产品无法真正展开市场化竞争。本课题通过对观众行为的调查分析和城市人口与 消费规模的分析进行消费产值的推估研究，其研究意义在于加快优化艺术产业，推 进表演艺术产业市场化发展，延伸产品的生命力，缩短与其他地区在产业竞争中的 差距;同时有利于进一步了解如何培养国内消费群体，研究大众艺术产品和小众艺 术产品的消费模型，为表演艺术产品引进和开发做出产值推断和评估。 关键词:长沙消费规模观众行为模型预测 一、寻l 言 近几十年来，消费者行为指数的研究一直是统计学领域、管理学领域的研究热 点之一。自从 1968 年第一部《消费者行为学》出版至今，已有 20 多个国家和地区 先后开展了消费者行为、满意度等相关调查工作，其中最具代表性的是谢恩 (Matin Fishbein)等人关于组织购买行为的研究。至今类似的研究中已积累了大 量不同层面的消费者行为指数，并通过分析得到了许多有价值的结论。我国在消 费者行为指数上已经进行了多种行业的尝试，清华大学、上海交通大学、上海财经 大学等构建了不同地区不同产品的消费者行为指数，但是有关表演艺术消费者行 为研究与产值评估的模型至今无人问津。随着 21 世纪新型经济体的发展需要，表 演艺术产业已经成为当下社会新的经济增长点，表演艺术消费越来越显示出其强 善 基金项目:本文是 2013 年度湖南哲学社会科学基金项目，项目编号: 13YBB052. 1261文化金融一111 大的扩张能力。如何通过表演艺术消费者行为研究与产值评估，正确地衡量艺术 消费的发展状况以及艺术企业在未来市场的扩展，已经成为急需认真探讨的问题。 二、文献回顾、理论分析与界定 (一)文献回顾 21 世纪文化产业成为后金融危机时代推动全球经济发展的经济增长点和支 柱产业，加强文化软实力成为城市战略发展的重点。十一五期间全面推进文化 体制改革在湖南各个试点城市陆续展开，文艺院团改革、经营性文化单位转企改制 全面完成。与此同时培养了一批具有竞争力的市场主体，先后成立了湖南演艺文 化集团、国家示范性文化产业基地等，逐步形成长沙文化产业发展格局。十二五 期间湖南培育壮大市场主体，建立现代企业制度，加快股份制改造，从而形成符合 现代企业要求的经营管理模式。在这个基础上还要加强文化产品创作生产方向、 培养文化消费习惯、改善文化消费条件、促进文化消费升级，为推动文化产业产品 出口打下基础。 在宏观政策的指引下，近几年关于表演艺术产业的研究明显增加，据中国知网 统计关于演艺产品经营探讨、关于观众满意度调查、关于演出市场研究等方面的文 献逐年增长。其中在观众调查方面较早的文献是台湾学者翁兴利在 2007 年对台 湾地区京剧观众观赏行为的研究，该文针对 1994-2004 年传统剧场与现代剧场出 席人数的趋势，做了 100 位观赏京剧观众的行为调查，通过他们的观赏频率把受访 者分为 4 大群体研究满意度、观众人口属性、表演重视因素。到了 2009 年，台湾学 者郑宇廷根据台湾文化部门的要求做了表演艺术观众调查分析，针对年满 12 岁的 民众所做的电话访问，共计访问 4920 人，有效样本 3 641 人，抽样误差率1. 6% , 其中有 12%的民众表示有过欣赏经历。与此同时，近年有学者把表演艺术单品作 为研究方向，由此开辟了微观化研究之路。如:焦世泰所做的 2012 年国家社科基 金项目《基于因子分析的民族文化旅游演艺产品游客感知评价体系研究))，就是在 表演艺术产品项目的市场微观研究的基础上构建了演艺产品观众感知的多层次指 标体系。该研究从表演艺术产品单品市场效应出发，分析消费群体感知度，有效地 解决了市场营销方面的问题。基于以上研究，本课题通过观众消费行为进行表演 艺术产品的产值推估研究，为产品研发、项目投放、未来收益预估进行建模分析，以 期为项目投资人和项目购买单位提供市场依据。 川!