2005中国花卉博览会网络推广方案-41P.ppt

目录 推广目标 提升第六届花博会知名度 吸引关注并促进花博会及成都旅游 推广目标分解 目标达成 通过宣传和炒作“天香”歌舞剧增加花博会吸引力 通过宣传和炒作第六届中国花博览会系列内容扩大花博会网络影响力 受众定位 受众分析 参展商及其他组织人士 观展组织及个人 关注花博会.成都旅行的人士 他们密切关注花博会的动态，希望了解更多有关花博会信息，他们渴望旅行，渴望轻松的生活方式 他们是花博会传播的直接受众，也是网络传播的主要对象 解构花博会 一次盛会：一次高规格的花卉博览会 一条新闻：第六届花博会开幕新闻 一项娱乐：娱乐参与型的展会特色 一种交流：促进经济发展和产业的交流 既有短期的交易功能，又有长期的战略影响 既是国际范围的传播，又有特定地区的聚焦 需要一种大推广 要全面体现第六届花博会的特色，实现网络推广的目标，需要从各个层面进行针对性传播，我们需要一种大推广。 充分发挥网络作为新一代媒体的特色，结合广告、传播、互动、交流的特色，实现第六届花博会网络营销的整合推广。 繁花似锦式的大推广构想 网络整合推广策略 硬性广告 广告诉求：以花博会和《天香》诗乐歌舞剧作为诉求对象，以美女和鲜花之间的关联形成广告创意的基础。 广告形式：以大幅面的广告形式突出开幕信息和喜庆气氛 广告创意 1 【天女散花】篇 广告创意 2 【花舞成都】篇 网络公关 通过网络公关，将花博会信息传播到网络的各个角落，给第六届花博会造势，在网络掀起一轮讨论花博会，了解花博会的热潮。 网络公关规划 互动娱乐推广 通过互动娱乐活动，使网民由单纯浏览页面 转为积极参与活动，促使他们更深入的了解《天香》、了解花博会，也能丰富网络传播内容，扩大花博会的品牌张力。 花联征集 就第六届花博会拟一则上联，以有奖征集对联的形式吸引网民参与活动，丰富网络推广活动内涵，提升品牌知名度。 例如： 上联：天府逢天香以花为媒花事正浓 请就此上联对出下联，对仗工整巧妙者，将获得大奖，并作为大会宣传用语。 奖品可设计为现金、门票、《天香》音乐牒等 在活动页面可对《天香》歌舞剧及花博会做详细介绍 星座与花属 人有生肖属相，有星座幸运石等，可以根据星座不同，设计不同的花属，供网民查询和对比。 如：天蝎座 对应花属为 红玫瑰，因为天蝎座的人专情但同时又比较偏激，就象玫瑰花既有象征爱情的火红花朵，又有棘手的刺。 您知道自己是属哪种花的吗？ 为每一个星座设计一种花属，并增加运程解说，制作专题页面，作为一个独特的网络娱乐活动，吸引网民浏览，增加花博网的娱乐功能。 会员吸引 你注册，我送广告 为增加花博网会员注册量，吸引企业关注花博会，提升花博网PV，建议设置有将注册流程。 奖品：花博网首页BUTTON广告一天。 抽奖方式：每天在注册成功的用户当中随机抽取一名获奖用户，通知获奖用户设计BUTTON广告，并在一周后将此广告在花博网免费刊播。 好耶建议 建议一：设置独立推广页面 根据网络互动娱乐活动策划，设计相关独立页面，使之成为花博会网络宣传的一大看点，与线下活动相配合，体现本届花博会娱乐参与型的特色。 建议二：好耶网络全程营销技术配合 在花博会网络广告投放期间，为网络广告、活动页面以及花博会网站粘贴好耶全程营销监测代码，收集浏览、注册等用户数据并进行科学分析，提出合理投放建议和网站修改建议。 媒介策略 针对花博会一次盛会、一条新闻、一项娱乐、一种交流的特色，针对不同形式的推广需求和不同层面的受众，制定组合式的媒介策略。 媒介策略规划 通过针对新闻类媒体的广告投放，采用新闻追踪的方法，让中国花博会及《天香》诗乐歌舞成为网民关注的焦点。 利用拥有海量的用户群体的媒体，让中国花博会及《天香》诗乐歌舞更多的出现在网民的视野里。 通过专业垂直媒体和权威旅游资讯类媒体，迎合国庆旅游黄金周，给有旅游需求的网民，宣传中国花博会及《天香》诗乐歌舞， 媒体选择 为什么选新浪新闻 重量级新闻媒体 为什么选搜狐旅游 权威旅游资讯媒体 为什么选腾讯QQ 大用户群媒体 为什么选腾讯QQ 大用户群媒体 为什么选携程旅行网 高知名度旅游预订媒体 媒体简介 Sina 超级综合门户网站 截至2004年9月30日，新浪注册网民总数已经达到：10338万 18-35岁新浪网民占83. 7% 60.3%的新浪网民为高等学历。其中，拥有硕士及以上学历的新浪网民的比例明显高于中国网民整体水平，占网民总数的12.2% 新浪目前的首页PV达到了1100万以上 新闻中心首页PV达到400万以上 媒体简介 Sohu 超级综合门户网站 搜狐网民遍布各行各业，其中主要是制造业、计算机和IT业、教育的专业人员的用户 近8成的搜狐网民在20-40岁之间 88%的搜狐网民学历在大专以上。其中，拥有本科、学士及