涪陵区旅游商品开发问题研究.doc

摘　要：涪陵区旅游业在新的发展格局里激流勇进，面对六大要素中“购”的薄弱环节展开全面研究。本文分析了涪陵旅游商品的现状，找出了存在多方问题：涉及到旅游商品质、量，体系，结构，机制，营销等方面。 关键词： 一、引言 随着经济发展，人们理念革新，全世界旅游迎来发展的新纪元。涪陵作为一个传统的中等工业城市，历史悠久，区域经济地位稳固，巴文化、易文化、水文化、榨菜文化和新的山峡移民文化交相辉映，但旅游产业一直在传统工业发展的遮蔽下缓慢前行。尤其近10年，周边区域发展理念优化，产业更为协调，旅游均有起色，涪陵旅游相对进展缓慢。这给涪陵区域整体社会经济发展带来了负面效应。涪陵领导班子由此有了深刻认知，决定全面发展以旅游业为主的第三产业。旅游商品水平低下是涪陵旅游弱势的一个折射。发展好旅游商品对整体旅游发展有刻不容缓的紧迫。旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的，以物质形态存在的实物，也可称作旅游购物品。旅游商品具有多类别、多品种的特点，主要包括：①旅游纪念品。②旅游工艺品。③文物古玩及其仿制品。④土特产品。⑤旅游日用品。 二、涪陵旅游商品现状分析 （一） 现有旅游商品类别及特点 涪陵区现在旅游市场上实现交易的旅游商品主要有特色食品类、其他少量的旅游工艺品、旅游纪念品、日用品。具体的种类及特色如表1所示。 表1 涪陵区现有旅游商品种类统计分析表 类别 商品名称 主要特点 备注 特产食品类 涪陵榨菜 知名度极高，品种多样、特色各异、价格较高、地理原产地标识产品 涪陵油醪糟 涪陵小吃的记忆，地域特色显著、甜蜜馨香 梓里方坪茶 生态化、富氧化、新鲜化 龙潭富硒米 生态高质、营养丰富、硒元素充足、原始与科技结合的耕作 正元葛根粉 正本清元，由里而外；生态天然，兼具食材、药品双重特性 桂楼腊肉 涪陵地方老字号产品，色泽鲜亮、腊香浓郁，工艺传统 宏声卷烟 主要为中高端烟种，天子等，焦油含量低，香味独特、品牌打造较好 涪陵黑土猪 高海拔山地放养生态土猪，肉香而不腥，肥而不腻 816系列酒品 有816的神秘，清香型白酒，小巧易携带的包装，但包装不够精致、缺乏特色 榨菜酱油 酱油中的一朵奇葩，涪陵特有，口味普通 新妙粉条 生态，柔韧、晶莹，做工遵从土法 包装不足 美心葡萄酒 口味普通、包装中等 工艺品类 青菜头根雕 造型较为精巧、传承地域特色 纪念品类 白鹤梁题刻拓片 造型来自白鹤梁题刻的石鱼、字画等，工艺粗糙 日用品 梳 子、烟缸等 没有特色、雷同严重 （二） 现有旅游商品规模和产出 涪陵现有旅游商品的种类、名称、生产企业、生产规模、年均销售量，销售均价、年销售总额及占涪陵旅游GDP的比例等情况经调研、统计见表2所示。 表2 涪陵区部分旅游商品规模、产出统计分析表 商品 种类 商品 名称 生产 企业 年产量 年销 售量 单价（元） 年 销 售 收入（元） 占产业收入百分 比 特 产 食品类 涪陵 榨菜 乌江榨菜集团 8000 4528 178 806000 0.5 % 辣妹子集团 5000 2560 166 425000 太极集团 2000 882 170 150000 816系列 酒 泸州酒厂 20000 10286 35 360000 0.13% 美 心 红 酒 美心酒业公司（贸易） 1000 577 400 231000 0.008% 纪念 品类 白鹤梁题刻拓片 白鹤梁 100 8 500 4000 0.0001% 工艺美术品 青菜头根雕 涪陵区巴清根雕厂 20 15 18000元 270000 0.10% 木制品 美心家美工艺品公司 200 86 5000 426000 0.15% 白鹤梁织锦 白鹤梁 100 21 参考文献：188/a/zhongqingtuhuawang/ 188/a/zhongqingfangyanwang/ 188/a/htcone_x/ 188/a/0871kunminglvyouzhaopinwang/ 188/a/aomenyyfangchanwang/ /a/028xinwenwang/ /a/xinanzhongqingfangyanwang/ /a/xinanyunnanfangyanwang/ /a/hangzhouyyfangchanwang/ /a/yueyangyyfangchanwang/