微博社会化运营经验.pdfVIP

微博是什么？ 国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机 制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解： 1、关注机制：可单向可双向两种 2、简短内容：通常为140字 3、实时信息：最新实时信息 4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络 通俗的解释: 微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以 作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微 博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速， 信息传播的速度快。例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。 微博有什么特点？ 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式 并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和 基本功能。 1.信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布 内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类； 2.微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被 “关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数 也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 3.内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低； 4.信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布 信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 社会化微博运营该怎么做？ 尊重、真诚 Why？ 相关微博运营资料推荐： 知名官微现身剖析如何实现快速 /thread-49160-1-1. 反应 html /thread-49161-1-1. 2012年2季度网络舆情报告 html 改善企业在中国的品牌声誉、危 /thread-49162-1-1. 机预防及数字传播的七大步骤 html /thread-49163-1-1. 凡客微博营销背后的品牌观 html 利用微博收集数据及检测舆论方 /thread-49164-1-1. 案 html /thread-49167-1-1. 品牌微博运营锦囊 html /thread-49170-1-1. 企业运营规律发博时间分析 html /thread-49169-1-1. 企业微博运营管理手册(内容篇） html 如何利用微博的长尾效应做口碑 /thread-49172-1-1. 营销 html 社会网络自然真实传播的数据之 /thread-49173-1-1. 美 html /thread-49174-1-1. 失恋33天微博营销案例 html /thread-49175-1-1. 微博传播规律与舆情演进 html 微博媒体特性及用户使用状况研 /thread-4