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浅析现代企业中市场营销观念的发展和创新 商学院11级市场营销本科班 袁婕 111103071 摘要:全球经济一体化、竞争无回界化的崭新播局。正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刘的变革。网络经济的发展对企业的市场营销活动产生，了深远的影响。市场营销观念又迎来了一次新的革命。金融危机的产生，向企业的营销工作提出了更严峻的挑战，营销观念的创新显得尤为迫切。企业只有努力创新营销观念，不断进行营销创新，才能在市场竞争中赢得机遇和主动，适应新形势的需要。即将来临的知识经济时代是一个创新的时代，营销创新是企业适应环境变化，参与激烈竞争的根本途径。市场环境大大改变，要求企业不断改进营销观念。营销观念决定着企业的营销方向、营销过程和营销结果，分析新世纪营销观念的发展和创新必要性及企业营销新趋势的基础。在新的形势和环境下，企业应大力推行新的营销观念和营销方法，激发创新、不断提高自己的竞争优势。市场营销观念，对企业开展市场营销，满足消费者需求，实现企业利润方面，具有决定性作用。因此可以说，市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素，在新世纪中营销观念的创新更是中国企业发展市场营销的灵魂。 关键词：营销观念 营销观念的发展和创新 企业几大新型营销观念 一、营销观念 市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的，每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。企业所面临宏观环境的改变而带来经营活动的变化，而营销观念作为一种基于企业经营活动的理论观点的总结，必然也会出现新的变化来适应新的形势，与此同时新的营销观念也指导企业的经营活动，促进经济的发展，二者是相互促进的，所以今后营销观念并不是会一成不变的，而是会随着社会的发展而不断向前发展，以适应新的要求，保证企业销售活动的顺利进行。市场营销观念是企业领导人在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则，是其对于市场的根本态度和看法，是一切经营活动的出发点，也是一种商业哲学或思维方法。简言之，市场营销观念是一种观点、态度和思想方法。一定的市场营销观念是一定社会经济发展的产物。市场营销观念是市场营销中看不见却又有着举足轻重作用的一个环节，市场营销的竞争，实际上是硬件和软件的竞争，即实物和观念的竞争。 二、市场营销观念发展和创新 现代企业面对的营销环境已经发生前所未有的变化，数字化、网络化为主要特征的科技革命和与此相应的知识经济，对人们的生产方式、生活方式及价值观念产生了深刻的影响。对此企业营销观念和方式必须随之创新。销售问题日益尖锐、竞争日趋激烈是营销观念发展和创新的必然要求。现代市场营销观念产生于20世纪50年代的西方国家。50年代时，随着第三次科技革命出现，西方市场经济国家的生产效率进一步提高，生产规模进一步扩大，社会产品供应量剧增，市场出现空前繁荣，竞争激烈。与此同时，消费者需求也随着收入大幅度提高而发生了质的变化。这一变化，使企业意识到，要在竞争中求生存、求发展，一切行为都要以市场需要为出发点，又以满足市场需要为归宿。因而，一种划时代的观念——市场营销观念应运而生，并以这一观念为基本，延伸发展了生态营销观念、社会营销观念及系统营销观念等。 三、企业几大创新营销观念 1、全球营销观念。随着我国加入世界贸易组织，适应经济全球化、市场一体化大趋势，突破传统市场的时空界限，从偏狭的国内市场转向全球化的营销，这是新世纪初企业营销首先要发展和创新的观念。世界各国和地区的经济日益联结成一个紧密的统一的、相互依存的体系。网络条件的世界必将造就一个“全球超市”。我国企业从高度计划体制下运营转向全球化经营，市场更复杂，营销机会更多，竞争更加残酷。企业要在全球超市中生存和发展，必须树立全球化营销观念，利用历史机遇，开展创新营销。它强调企业应在全球范围内寻求竞争比较优势和潜在市场，就是要把全球看成一个大市场，在全球范围内寻求优势和最佳市场。 2、网络营销。网上营销观念是伴随着网络经济和电子商务的迅猛发展而产生的一种崭新的营销观念。计算机网络技术的发展，国际互联网的Et益普及，网络经济和电子商务得到了迅速发展，网上营销观念便是在电子商务与网络经济得到迅速发展时应运而生的。网上营销观念进一步发展了顾客导向的思想。它认为顾客导向所面对的竞争对手是无形的，它不是去争夺现有市场，而是去创造新的市场。在市场经济下，顾客的现实需求与潜在需求不是一成不变，而是在不断变化和发展的，市场竞争越激烈，企业提供的商品与服务越丰富多彩，顾客对商品的选择性要求就越高。网上营销观念比传统市场营销观念又有了创新性的发展，使之能更好地为消费者服务，创造更为辉煌的经济效益。