《拓销新兴市场系列》.PDF

《拓銷新興市場系列》 探索紐西蘭市場 開拓台紐 FTA 商機 Exploring New Zealand Business Opportunities 序 紐西蘭位處南半球，國土面積與英國相當，人口僅台灣的五分之一，以 農林漁牧業及觀光業著稱，每年為紐國帶來可觀的外匯收入，是屬於高所得 國家，消費力不容小覷。台灣與紐西蘭去（2013）年 7 月 10 日簽署的「台紐 經濟合作協定」（簡稱 ANZTEC），已於去年 12 月 1 日起生效，我國廠商可 充分利用此一關稅優惠，把握商機，加強開拓紐國市場。 紐西蘭近期經濟前景樂觀。紐國政府預測：未來 4 年經濟成長率將介於 2％至 4％之間；經濟合作發展組織（OECD）更預測，該國今（2014）年經 濟成長可望達 3.5％。經濟穩定成長的主要原因是中國大陸等亞洲新興市場對 紐國乳製品的強勁需求；近年中國大陸及印度等國移民數成長快速，帶動當 地消費及住屋需求上揚；來自亞洲留學及觀光人數不斷攀升，擴大內需市場； 以及紐國 3 年前強烈地震後的重建工程，造成大量投資，帶動活絡的建築商 機及相關商業活動，去年第 4 季紐西蘭商業信心指數甚至攀升至近 20 年來的 最高點，紐國市場景氣狀況可見一斑。 為了協助我業者掌握紐西蘭市場最新商機，本會特地於本年 4 月派員深 入紐西蘭的奧克蘭、威靈頓及基督城等城市實地調查，訪問當地多家進口商， 蒐集一手市場資訊，並調查當地連鎖通路、專賣店，以了解市場通路概況、 具拓銷潛力產品，同時也提供我廠商對紐西蘭拓銷的建議，期盼能協助我業 者更加了解紐西蘭市場特性、發展現況及趨勢，順勢掌握消費商機，積極加 強拓展紐國市場。 外貿協會／董事長 2014年10月 目 錄 壹、紐西蘭國家簡介 9 一、自然環境 10 二、人口結構 12 三、文化與語言 14 四、就業、所得與移民 15 五、重要大城 17 貳、紐西蘭經貿情況 23 一、總體經濟環境 24 二、國內產業發展 37 三、對外貿易 52 叁 、紐西蘭市場特性 67 一、人口分散又集中 68 二、大量來自亞洲的移民與留學生 70 三、民眾消費習慣刷卡 72 四、國內中小企業占比高 73 五、訂單多為小量多樣 75 六、鄰國澳洲的磁吸效應 76 肆、具拓銷潛力產品與拓銷建議 77 一、食品 78 二、鋼鐵及金屬製品 ( 含手工具、緊固件）82 三、資通訊產品 88 四、自行車及其零配件 93 五、汽車零配件 99 六、運動用品 106 七、建築商機與政府採購 111 伍、連鎖通路概況 115 一、民生消費品及百貨零售業 117 4 市調報告 二、五金、建材類 130 三、資通訊、家電等 3C 產品 134 陸、結論與建議 141 一、獲利性穩定但也具挑戰性 143 二、通路與代理的市場布建 143 三、可以澳洲為跳板 144 四、提供量身訂做的服務 144 柒、附錄 147 一、國家基本資料表 148 二、紐西蘭自全球進口主要品項 154 三、紐西蘭自台灣進口主要品項 159 四、紐西蘭出口至全球主要品項 164 五、紐西蘭出